Unge er kræsne enere
I årtier har man inddelt ungdommen i grupper. Der var for eksempel rockere, punkere og diskere.
Det har passet reklamebranchen fint, for så kunne man forholdsvis nemt lave reklamer, rettet mod de unge.
I dag er virkeligheden en anden. Nutidens unge shopper rundt mellem mange holdninger og værdier, og de bliver ikke i en gruppe ret længe ad gangen.
Ny stil hver mandag
Folk i reklamebranchen mener, at ungdommen er deres største udfordring, fordi den er så svær at opdele i grupper.
»De skifter stil hver mandag,« siger reklamemanden Jørgen Duus fra firmaet Bates.
Han har helt opgivet at kategorisere de unge på samme måde, som man gør med voksne.
Adfærdsforskeren Anne Flemmert Jensen har forsøgt at inddele de unge i grupper efter deres holdninger og vaner.
Sådan en inddeling ville være nyttig for reklamebranchen, men den lykkedes ikke.
»Der findes ikke længere afgrænsede grupper, men små kulturer, som ikke kan sættes i system,« fortæller Anne Flemmert Jensen.
Rektor Ole E. Andersen fra Den Danske Reklameskole mener, man skal tænke kreativt i kampen om at nå de unge:
»Det gælder om at give de unge en oplevelse. Der skal være noget at afkode, og der skal være mulighed for fortolkning. Og så skal budskabet leveres med humor og i de unges eget sprog.«