Den dyre mode indtager Strøget
For fem år siden rykkede Louis Vuitton sine eksklusive kufferter nogle få meter hen ad gaden. Den nye beliggenhed var ganske vist lidt mindre, men så meget mere afgørende var det at adressen var på byens butiksstrøg. Og i den pæne ende.
Den nederste strækning på Strøget bærer i dag præg af internationale modehuse, og der kommer hele tiden nye til. Kort før jul åbnede Zara, og der arbejdes på højtryk for at blive klar til den næste i udvalget af muligheder for at blive ekviperet med et internationalt snit.
I Brødrende Andersens gamle domicil åbner det, der skal være italienske MaxMaras nordiske flagskib, og de blander sig elegant med Hermés, Chanel, Birger Christensen, Versace, Cerruti, Mulberry, Gucci med flere i det, der med et smil kaldes "den kongelige ende" af byen.
Om kunderne eller butikkerne kom først, kan være svært at afgøre i dag, men det stabile miljø omkring de eksklusive butikker lokker andre til, og citychef i Copenhagen City Center fortæller, at de dagligt har forespørgsler fra internationale modehuse.
»Alene inden for de seneste fem år har mixet i den ende af Strøget ændret sig markant. For ca. fem år siden kom Hermés til og med butikker som Kenzo og Zara, Guccis ombygning og nu MaxMara kommer København på højde med andre europæiske storbyer. Det betyder noget for københavnerne, men det betyder også noget for turisterne, som efterhånden forlanger - og forventer - internationale modebutikker i storbyerne,« siger Kirsten Toxværd fra Copenhagen City Center.
Netop beliggenheden på et butiksstrøg er afgørende for modehusene, og dem der allerede har ligget der i en årrække mærker det voksende kundegrundlag i disse år.
»Tidligere var der måske nok nogle, som ikke var helt trygge ved at gå ind i en butik som vores, men i dag er det også de unge, der kommer herind - og de er helt uimponerede. Det er blevet almindeligt at prioritere den eksklusive mode - og så leve på en sten, hvis det er det, der skal til. Har vi den vare, de unger efterspørger, så kommer de ind ad døren og løber op ad trappen i dag,« fortæller marketingchef Susanne Benz fra Birger Christensen, og fra de andre butikker lyder samme melding:
»Vi flyttede til mindre lokaler for at komme ud på strøget for fem år siden, for vi er langt mere synlige - og det er her, folk forventer at finde os. Og så betyder tilstedeværelsen af de øvrige butikker i området en hel del for tiltrækningen af kunder, for det er jo den samme gruppe, vi lever af,« fortæller sales assistent Morten Ottesen fra Louis Vuitton.
Han bekræfter samtidig, at den eksklusive mode er blevet en naturlig del af gadebilledet i København.
»Vores kundekartotek dækker i dag over mennesker i vidt forskellige aldersgrupper og med vidt forskellig indkomst - og det er blevet meget større,« siger han.
I sidste uge af februar er MaxMara klar til at byde indenfor i konkurrencen, og København er valgt efter nøje omtanke.
»Vi har fulgt udviklingen i København de seneste år og har valgt byen, fordi vi tror på, at københavnerne er klar til os, og fordi den helt rigtige beliggenhed dukkede op som mulighed,« siger MaxMaras internationale marketingdirektør Gabriele Zambelli.