Skærpet krig om kunderne
Om en måned fordobler ISO sit butiksareal i Ballerup, og til august åbner den 11. ISO på Vesterbrogade i København. Samtidig går FDB med planer om at etablere tre nye Kvicklybutikker i hovedstadsområdet.
Københavnerne kan se frem til et øget antal kølediske, hvor de kan købe ind til aftensmaden. Umiddelbart skal de dog ikke forvente, at den skærpede konkurrence giver billigere varer.
Om en måned flytter
ISO's butik i Ballerup over i Ballerup-Centret og med flytningen fordobles antallet af ISO's kvadratmeter i Ballerup. Den nye forretning bliver 3000 kvadratmeter, det samme gør den ISO, der til august åbner i den gamle Sagabiograf på Vesterbrogade. Det bliver ISO's butik nummer 11.
Købmand Niels Jørgen Soldbro, der ejer ISO, siger lidt hemmelighedsfuldt om udvidelsen: »Det er det
officielle nye i ISO lige
nu, men der er flere jern
i ilden«.
FDB betragter ISO og Føtex som sine nærmeste konkurrenter, og kæden er parat til at give ISO svar på tiltale.
Niels H. Jensen, direkør for Super Brugsen og Kvickly, fortæller, at FDB har planer om at øge antallet af Kvicklybutikker i hovedstadsområdet fra de nuværende 21 til 24. Niels H. Jensen vil endnu ikke af-sløre, hvor FDB har planer om at placere de tre nye
butikker.
20 gange om måneden
Konkurrencen mellem supermarkederne i København er præget af, at forbrugerne her har et valg, som de benytter sig af.
En undersøgelse fra 1997 viste, at gennemsnitsdanskeren køber ind 20 gange på en måned.
Hans Engstrøm, der er forskningsleder på Institut for Detailhandelsstudier på Handelshøjskolen i København, vurderer, at gennemsnitskøbenhavneren køber ind i flere forskellige butikker og har flere supermarkeder, de kalder "deres".
»Konkurrencen i hovedstadsområdet - og desuden også omkring de største provinsbyer - er hårdere end i resten af landet, fordi afstandene mellem butikkerne er mindre. Kunderne kan derfor lettere komme rundt til nogle forskellige supermarkeder,« siger han.
Hans Engstrøms kollega på Handelshøjskolen, docent Jørgen Kai Olsen, mener også, at de korte afstande mellem butikkerne har betydning for konkurrencen mellem supermarkederne i København.
»Har man glemt et halvt pund smør i én butik, så går man jo bare i en anden,« siger Jørgen Kai Olsen.
Kedelige købmænd
Imidlertid skal københavnerne ikke forvente at komme til at mærke den skærpede konkurrence på pengepungen.
Det forudser Bruno Chris-tensen, der er direktør for Retail Institute Scandina-via, der analyserer dagligvaremarkedet - og derudover blandt andet udarbejder specialanalyser for Dansk Supermarked, FDB og Dagrofa.
»Der kommer ikke til at ske noget med prisen på varerne. Markedet i København absorberer nemt en fem til seks nye butikker. Desuden er avancen på varerne i forvejen så lille, at den kan supermarkederne ikke konkurrere på,« siger Bruno Christensen.
Han forudser derimod, at kunderne på sigt kommer til at mærke konkurrencen, når de køber ind i blandt andet Prima, Favør eller Spar.
»Det er frie købmænd uden en stor organisation at støtte sig til. De kan ikke købe stort ind, og de kan derfor ikke sælge varen billigt. Hvis de frie købmænd ikke gør noget, vil de få triste og nedslidte supermarkeder uden konkurrenceevne,« siger Bruno Christensen.