Tre radioværter stjal billedet og Aurora-pris
Lars Hjortshøj, Lasse Rimmer og Andrea Elisabeth Rudolph begejstrede Aurora-komiteen.
En avisreklame for en radiostation slog benene væk under dommerne, da Morgenavisen Jyllands-Postens Aurora-pris til årets bedste dagbladsannoncer blev uddelt i aftes.
Med hjælp fra studieværterne Lars Hjortshøj, Lasse Rimmer og Andrea Elisabeth Rudolph lykkedes det reklamebureauet Wibroe, Duckert og Partners at lave en markedsføring i år, som Radio 100 FM ikke kunne få bedre.
Kampagnen, hvor de tre studieværter på skift lod sig fotografere som Prince, Michael Jackson, Tina Turner, Danseorkestret, Janet Jackson og Wham kørte også som outdoor-kampagne og blev meget populær i de københavnske gader.
Trio splittet
Trioen fra programmet Morgenhyrderne er i mellemtiden blevet splittet, og kun Lasse Rimmer er tilbage på Radio 100 FM. Det ændrer imidlertid ikke ved, at dommerkomiteen var fuld af beundring over arbejdet med reklamekampagnen.
Formanden for dommerkomiteen, direktør Bjarke Stemann, roste således Wibroe, Duckert og Partners evne til at lave en kampagne, der gik lige i hjertet.
»Amazon.com har 143.944 bøger om reklame på lager. Fyldt med regler, ideer, teknikker, usp'er, aida'er og i det hele taget opskrifter på god reklame. Én ting har de fleste af os alligevel oplevet: Selv om man overholder alle de gode og velmente regler, kan annoncer sagtens dø mellem hænderne på én. Og hvad værre er: Mellem hænderne på forbrugeren,« sagde Bjarke Stemann og fortsatte:
»At det modsatte heldigvis også kan være tilfældet, er vinderen i år et eksempel på. Den er på ingen måde skabt af en reklame-rindalist. Den er nemlig hinsides mange velmente opskrifter på god reklame, den går i stedet lige i hjertet. Den kan få selv en ikke-ryger til at udbryde: Jeg er også gået over til Prince, så vinderen af Jyllands Postens Aurora Pris 2006 blev ikke valgt, men kåret.«
Højt kreativt niveau
Ud over sejren i hovedkonkurrencen vandt kampagnen for Radio 100 FM også prisen for det bedste produkt indenfor annonceringen af kortvarige forbrugsgoder og services.
Uddelingen af Jyllands-Postens dagbladsannoncepris skete for 36. gang ved en stor fest i Pakhus 11 på Østerbro i København.
Prisen er »en hyldest til reklamebureauer og annoncører, der på bemærkelsesværdig vis har brugt samspillet mellem dagbladenes kommunikationsmiljø og tekniske muligheder til at skabe et højt kreativt niveau.«
Aurora-vindere 2006
- Kortvarige goder og services: Wibroe, Duckert & Partnere for Radio 100 FM
- Langvarige forbrugsgoder: Uncle Grey for Thansen.dk
- Business to Business: TBWA for Scanpix Creative
- Stiilingsannoncer: Uncle Grey for Fakta
- Ikke-kommercielle annoncer: BBDO for Amnesty International
- Magasin anoncer: & Co for Bianco Footwear
- Publikumsprisen: Wibroe, Duckert og Partners for Toyota
- Aurora Youngsters: Nicolas Thomsen fra Nørgaard Mikkelsen
- AURORA-VINDER 2006: Wibroe, Duckert & Partners for Radio 100 FM