Med én sætning skabte de symbolet på evig kærlighed. Nu er virksomheden bag i krise
Intet varer evigt. Heller ikke diamanter.
Den havde mere eller mindre monopol på det globale diamantmarked.
Og med sloganet »A diamond is forever« fik virksomheden cementeret ideen om vielsesringen som symbol på evig kærlighed.
En vaskeægte genistreg.
Men nu befinder sydafrikanske De Beers sig i en ny virkelighed.