Irma ekspanderer kraftigt
Supermarkedskæden Irma åbner tre nye butikker i København inden for de næste tre måneder: En nærbutik på Amager og to nye butikker i storbykonceptet Irma City rettet mod travle livsnydere på Nørrebro og Østerbro.
Antallet af Irma-butikker er i fremmarch. Inden for en periode på kun tre måneder åbner supermarkedskæden ikke færre end tre nye butikker i København.
Allerede på torsdag åbnes dørene til et nyt Irma-supermarked i nærbutiksstørrelse på trafikknudepunktet Sundbyvester Plads på Amager.
I næste uge åbner den tredje butik i dagligvarekædens nye Irma City-koncept, der efterhånden har fået godt fat i storbyens travle livsnydere, som butikkerne er målrettet mod.
Den nye Irma City er allerede i fuld gang med at blive indrettet i en tidligere McDonald's-restaurant, der har stået tom i nogle år, på Nørrebrogade lige efter Dronning Louises Bro.
Herefter kommer turen til Østerbro, hvor der i midten af februar åbner en fjerde Irma City i en tidligere sportsforretning på Østerbrogade lige over for biografen og Park Café.
»Irma City på Frederiksberg og Vesterbro Torv har vi nu kørt som testbutikker i to år for at prøve konceptet af og se, om det kunne holde vand. Nu er vi nået derhen, hvor vi kan se, at der er økonomi og kundegrundlag nok til at køre konceptet videre, og vi har fået rigtig godt fat,« siger distriktschef Jacob Elsborg fra Irma.
Store udgifter
Han lægger dog ikke skjul på, at det har været en enormt omkostningstung affære at udvikle convenience-konceptet med kun to butikker, fordi man ikke har kunnet trække på stordriftsfordele som f.eks. med rabatter på vareindkøb.
Supermarkedskæden forventer på sigt at åbne omkring 10 Irma City-forretninger i København og vil ifølge Jacob Elsborg i de næste år ekspandere i byens kundehøjfrekvente områder ved de befærdede hovedstrøg i brokvartererne, City og på Amager.
Her er som regel tale om dyre lejemål, og det vrimler ikke med store lokaler egnet til dagligvarehandel.
Derfor går Irma nu efter mindre kvadratmeter, som giver flere muligheder for at finde de rigtige lokaler.
Den nye Irma City på Nørrebro bliver således kun på 130 kvm. mod de to første butikker, som er på henholdsvis 230 og 240 kvm.
»Men vi er tro mod konceptet. Kombinationen af take-away til livsnydere, et bredt udvalg af færdigretter og mere almindelige købmandsvarer. De mindre butikker vil have det samme udvalg af varer, der bliver bare mindre udstillingsplads til f.eks. vin,« siger Jacob Elsborg.
Han vurderer, at kæden vil åbne tre-fire nye Irma City-butikker i 2004, inklusive den nye på Østerbro til februar. Hvor mange og hvor hurtigt det sker, er også et ressourcespørgsmål. Lokalerne til de andre er endnu ikke fundet.
»Det økonomiske grundlag skal hele tiden være i orden. Irma skal helst ikke havne i en situation som i 1980'erne, da vi var ved at lukke. Samtidig skal det være de rigtige lokaler på det rigtige sted, ellers vil vi hellere vente,« siger Jacob Elsborg.
Irma kommer med de nye butikker op på 65 butikker på Sjælland. Planen på længere sigt er at nå op på 100 butikker.