Butikker lokker kunder med monstre

Store og små med blikket stift rettet mod mobiltelefonen på en intensiv jagt efter usynlige monstre. Det er blevet et helt almindeligt syn på gader og stræder i Aarhus, og erhvervslivet har så småt fået øjnene op for den vanedannende app Pokémon Go, der får ivrige forbrugere til at finkæmme byen for sjældne Pokémons.

Modsat andre digitale spil kræver Pokémon Go nemlig, at man bevæger sig væk fra computerskærmen og ud i den virkelige verden for at spille. Det er en god nyhed for detailhandlen, mener Jonathan Løw, serieiværksætter og rådgiver i forretningsudvikling i Højbjerg-virksomheden Listen Louder.

Ifølge ham er det oplagt, nemt og billigt for forretningerne at udnytte det digitale fænomen til at bringe liv tilbage til det hårdtprøvede fysiske handelsliv ved at trække kunder ind i butikken og øge salget.

Nogle få aarhusianske virksomheder har allerede forsøgt sig med monstre i markedsføringen, men ifølge Jonathan Løw burde mange flere gøre forsøget.

Allerede inden spillet vandt stor popularitet herhjemme, tog Tivoli Friheden initiativ til at få oprettet to Pokéstop i parken, som man efterfølgende reklamerede med på et skilt ved indgangen. Pokéstop er hotspots, som bl.a. kan bruges til at tiltrække Pokémons, hvis man bruger penge på at købe en såkaldt lure, som i skrivende stund koster 8 kr.

Ifølge community manager Simon Bjørn Olesen har Tivoli Friheden dog ikke som sådan inddraget spillet i markedsføringsstrategien.

Flere besøgende

Storcenter Nord er gået skridtet videre og har i flere uger købt lures til sine to Pokéstop for at lokke Pokémon-trænere til ved at fortælle om tiltaget på Facebook og Instagram.

Marketingchef i Storcenter Nord, Klaus Tønnes, har indtil videre brugt ca. 800 kr. på at købe lures.

Besøgstallet steg 12 pct. den første uge og 20 pct. ugen efter i forhold til i den samme periode året før, fortæller Klaus Tønnes.

»Det er dog vigtigt at understrege, at mange ting kan spille ind på besøgstallet, såsom vejret og placeringen af lønningsdagene, så det skyldes nok ikke alt sammen Pokémon. Men normalt er der altså grænser for, hvor meget markedsføring man får for 800 kr., og jeg er overbevist om, at det har en effekt. Besøgstallet og omsætningen følges jo som regel ad,« siger han.

Hos Aaens Pizzahus reklamerer man med, at kunderne kan være heldige at fange den populære og relativt sjældne Pokémon Pikachu i restauranten. Ifølge ejeren, Ramzi Tabaja, har kampagnen ikke betydet et boom i salget af pizza, men mange har delt billeder af kampagnen på sociale medier, og det har været med til at udbrede kendskabet til restauranten, mener han.

Det er netop en af spillets fordele, påpeger Jonathan Løw. Hvor traditionel markedsføring hurtigt kan blive kedelige, døde kampagner, får man med Pokémon Go serveret en aktuel vinkel og en sjov historie, som ikke vil blive opfattet som reklame på samme måde, som hvis man indrykker en annonce.

Udnyt en sjov historie

Dog skal man rykke hurtigt. Dels kan spillet være en døgnflue, og dels er det kun et spørgsmål om tid, før Niantic, der står bag spillet, begynder at udnytte det kommercielle potentiale, hvilket kan gøre det sværere og dyrere for erhvervsdrivende at bruge spillet til marketing.

»Der er allerede meldinger om, at Pokémon Go-feberen er ved at tage af, så hvis man skal teste potentialet, skal man gøre det inden for de næste få uger. Men det er altså stadig en rigtig billig måde at afprøve en ny type markedsføring for sin forretning på,« siger Jonathan Løw.