Skjulte reklamer for tobak i Marlboro-tøj
I modsætning til Skandinavisk Tobakskompagni kan Philip Morris-koncernen forsat reklamere for sine tobaksvarer. Det sker indirekte gennem tøjserien Marlboro Classics.
Den amerikanske tobaksgigant Philip Morris har bevidst brugt introduktionen af sin tøjkollektion Marlboro Classics til at få fat i de unge rygere. Desuden var tøjet en gardering mod et forventet kommende reklameforbud mod cigaretter.
Allerede i 1989 forudså virksomhedens spindoktorer, at der ville komme et reklameforbud. Derfor var det påkrævet at kunne vise det rødhvide cigaret-logo forklædt som bukser og trøjer i de danske biografer. Biografreklamerne er ifølge Philip Morris den mest effektive måde at nå de yngste rygere på.
Strategipapir
At der virkelig er tale om "spin-doktori" på et højt plan, viser dokumentet "Denmark Strategic Study" fra Philip Morris' Planning Department af 20. juli 1989, som Jyllands-Posten er i besiddelse af.
Strategipapiret skitserer hvilke offensive tiltag, der skal til, for at Marlboro- og Camel-cigaretterne kan opnå en større markedsandel og samtidig stække konkurrenten Skandinavisk Tobakskompagni (ST). Og blandt midlerne er introduktionen af tøjserien essentiel.
Ikke bundet af aftale
I modsætning til ST følte Philip Morris sig ikke moralsk bundet af den frivillige aftale, Tobaksindustrien i Danmark havde indgået med Indenrigsministeriet allerede i 1980'erne.
Aftalen betød, at tobaksfirmaerne afstod fra at købe et tøj- eller skoagentur og kalde den eksempelvis for "Prince Classics" eller "Kings Casual".
»Den strengeste fortolkning af den frivillige aftale kunne betyde, at introduktionen af Marlboro Classics ville være en overtrædelse. Vi kunne blive tunget til at ændre typografien, så den adskiller sig fra cigaretpakkerne. Men vi skal huske på, at vi ikke er medlemmer af Tobaksindustrien og derfor ikke bundet af den frivillige aftale,» skriver Philip Morris i sit strategipapir.
Fortørnelse hos ST
Hos ST, der sælger mærker som Prince og Kings, er man pikeret over strategipapiret.
»Det bekræfter det, som vi hele tiden har ment har været intentionen bag at lancere Marlboro Classics i Danmark. Vi overholdt den frivillige aftale, men nu har man præmieret dem, som ikke overholdt den, ved, at de kan fortsætte til tid og evighed,« siger adm. direktør Jørgen Tandrup fra Skandinavisk Tobakskompagni.
ST føler sig især forfordelt, efter at Danmark fra årsskiftet indførte forbud mod tobaksreklamer.
Det betyder, at eksempelvis Philip Morris fortsat kan reklamere med sit logo og sine signalfarver - forklædt som en tøjkollektion - mens ST ikke må annoncere.
Det får dog ikke ST til at true med en retssag for konkurrenceforvridning eller diskrimination.
»Vi vil ikke lægge sag an mod den danske stat. Vi vil argumentere for vores sag. Intet andet,« siger Jørgen Tandrup.