Zero sender flere på sukkerfri sodavand

Det er lykkedes for Coca-Cola at presse sin nye Zero ind foran PepsiMax uden fuldstændig at kannibalisere sit eget alternativ, Coca-Cola Light. Den klassiske cola er stadig Danmarks mest solgte coladrik efterfulgt af Coca-Cola Light og på tredjepladsen Coke Zero.

»Den gode danske økonomi betyder, at danske forbrugere i højere grad end tidligere køber mærkevare-sodavand. Det betyder populært sagt, at der købes mere Coca-Cola frem for billigere cola-produkter,« siger landechef Søren Kristensen fra Coca-Cola Danmark.

Andelen af light-sodavand udgør nu 33,8 pct. af det samlede sodavandssalg. I år 2000 var færre end hver syvende sodavand sukkerfri. I Danmark forhandles Coca-Cola af Carlsberg, mens Pepsi sælges af konkurrenten Royal Unibrew, det tidligere Bryggerigruppen.

Hos Pepsi anfægter man ikke, at Coca-Cola nu ejer de tre største mærkevare colaer (a-brands) i Danmark. Men selv om Coca-Cola har øget sin andel af det samlede sodavandssalg med 1,6 procentpoint til 37,9 pct., afviser Royal Unibrew, at det er sket på bekostning af Pepsi.

Discountvand taber
»Pepsi er faktisk i fin form trods det massive pres fra Coca-Cola Zero. Det skyldes ikke mindst en forskydning generelt mod light-markedet, og at vi samtidig har set vores loyale forbrugere holde fast i smagen af PepsiMax. Taberne er derfor discount cola og private label. Og indenfor Coca-Colas egen portefølje har Zero givetvis også taget en stor bid af Coca-Cola Light,« siger koncernkommunikationschef Christian Malling, Royal Unibrew.

Royal Unibrews største mærkevaresodavand er fortsat Faxe Kondi, som er den fjerde mest solgte mærkevaresodavand i Danmark. Sodavandsmarkedet i Danmark er hårdt presset af bl.a. illegal import og grænsehandel. Det seneste år er salget af sodavand faldet med 1,5 pct., oplyser Coca-Cola.

Hvis enkelte forbrugere føler sig tæppebombet af reklamerne for Coke Zero, er opfattelsen korrekt. Coca-Cola har været ude i næsten hver afkrog af Danmark og delt gratis Zero ud for at få folk til at smage den nye variant. Kendskabsgraden til Zero er da også på bemærkelsesværdige 97 pct.

Coca-Cola hævder, at Danmark i dag det land i verden, hvor der sælges flest Coke Zero pr. indbygger.

Lanceringen af Coke Zero skete for at dæmme op for den succes, som især PepsiMax har i forhold til yngre mænd. I modsætning til Coca-Cola er det lykkedes for Pepsi, at få både mænd og kvinder til at købe PepsiMax.

Mænd vil derimod nærmest ikke vide af Coca-Cola Light, som anses for at være en ”kvinde-sodavand”. I stedet blev Coke Zero sendt på gaden klædt i en maskulin sort indpakning med fodboldterrieren Wayne Rooney fra Manchester United som frontfigur.