Biva-chef vil dræbe Millie med pegefingeren

Biva står over for et langt sejt træk for at genvinde kundernes gunst, men allerede i 2011 skal den kriseramte møbelkæde igen give overskud, siger adm. direktør Torben Løvdal til dagbladet Børsen.

En del af strategien er at få gjort op med det kiksede image, kæden pådrog sig som følge af de berygtede »Vi ses i Biva« tv-reklamer med Millie Korsdal Rafn, datteren af kædens stifter Henry Johansen.

»Vores plan for 2011 er at få ryddet op i produktsortimentet og få dræbt Millie én gang for alle. Reklamen med hende har gjort meget for firmaet, men ikke altid for det gode,« siger Torben Løvdal til Børsen.

Vilde år

Biva har været gennem nogle turbulente år, efter at Henry Johansen i 2006 solgte kæden til kapitalfondene Odin Equity Partners og Dania Capital, som havde store planer om at fordoble virksomheden og ekspandere i udlandet. Men da den økonomiske krise indtraf, svigtede salget af møbler, og det stærkt gældstyngede Biva blev sat til salg.

Da det ikke lykkedes fondene at finde en køber, og selskabet ikke kunne betale af på sin bankgæld, gik Biva i betalingsstandsning i december 2008. I januar 2009 blev Biva overtaget af den islandske investeringsbank Straumur og har desuden fået den tidligere Ikea-topchef Anders Moberg ind i ejerkredsen af selskabet, hvor han siden 2009 har været bestyrelsesformand.