Tilbage til modesalonen

September er den store måned i modeverdenen. Her begynder den nye efterårs- og vintersæson, som traditionelt er den største sæson i modens cyklus, se bare Vogues ”September Issue”, der altid overgår de øvrige magasiner i omfang og indhold.

Salonerne var de store modehuses fremvisning af sæsonens nye kollektion for særligt inviterede kunder, der sad og nippede til deres kaffe eller champagne, mens husmodellerne defilerede forbi, og designeren fortalte om snit, materiale og inspirationen bag. Efter showet bestilte publikum de udvalgte stykker tøj, som de manglede til den kommende sæson, og de blev herefter syet i husets systue. Det er et billede fra en tid, der ikke længere findes herhjemme. Masseproduktionen i Østen har for længst taget over, og designer og kunde mødes sjældent mere.

Træt af bevidstløst forbrug

Men det vil to danske designere nu lave om på. Mette Bjerregaard og Trine Vestergaard åbner i disse dage deres nye fælles modefirma, September Salon, der genopliver fortidens modesalon og dermed det tætte forhold mellem designer og kunde. De mener, det er tid til at tænke nyt i modebranchen, for mange kunder er trætte af det bevidstløse brug og smid væk-forbrug.

»Man har jagtet mere og mere og mere, og nu har folk nok. I virkeligheden bliver det en kunst at have knap så meget, fordi man hele tiden skal forholde sig til så meget andet. Vores koncept bygger på: lidt, men godt,« forklarer Mette Bjerregaard.

Den italienske tradition

Hun er uddannet i Italien og har arbejdet mange år som designer i Milano og Paris, og det er netop Italiens lange tradition for luksusstoffer og skrædderi, som September Salon bygger på. I begyndelsen af hver sæson, efterår og forår, vil de to designere invitere et på forhånd fastlagt antal gæster ind i deres designstudie i Aarhus og et showroom i København, 12 seatinger med 25 gæster til hver.

»Vi vil gerne invitere kunderne ind i vores univers og give dem en oplevelse, samtidig med at vi selv får lov at fortælle om vores tanker og idéer bag kollektionen. Kunderne kan få råd og vejledning til stylingen, der er jo ikke mange specialbutikker tilbage, hvor man kan få det mere,« siger Trine Vestergaard.

Den første kollektion består af 15 styles, som til seatingen hænger i størrelserne 34-44, så kunderne kan prøve tøjet og føle på metervaren. Den helt modsatte oplevelse af at købe tøj på nettet.

»Folk vil faktisk gerne vide noget om det, de køber, det ved man jo fra boligbranchen, men Danmark er ikke en beklædningsnation som Italien med en lang tradition bagud, og derfor er mange herhjemme endt med kun at tænke på pris – fordi de ikke ved noget om den lange designproces, der ligger bag tøjet,« påpeger Mette Bjerregaard.

Metervarer fra de store modehuse

I September Salon begynder designprocessen med metervaren. De to designere tager til Milano og køber restpartier af stoffer fra store modehuse som Gucci, Prada, Saint Laurent og Balenciaga. Eksklusive metervarer, produceret i Italien, men altså kun i begrænset mål.

»På den måde er vores koncept miljøbevidst. Vi udnytter metervarer, der allerede er produceret, og vores kollektioner bliver syet på små italienske systuer, i øvrigt de samme, som også de store modehuse bruger, så vores tøj skal ikke transporteres den halve verden rundt. Og vi får kun det tøj syet, som bliver bestilt, så der er intet spild,« understreger Mette Bjerregaard og fortsætter:

»Vi skal bruge den kapacitet, som vi har i Europa. De italienske systuer har så meget viden og knowhow, men deres håndværk vil forsvinde, hvis vi ikke bruger dem. Det er jo langt hen ad vejen allerede sket herhjemme.«

Den anderledes forretningsmodel for September Salon er et bevidst valg for de to erfarne designere.

»Vi har begge nået en alder, hvor man tænker over, hvad man gerne vil bruge sin tid på, og hvad man gerne vil være en del af som designer. Vil man gerne sidde i et kæmpe firma og tonse tøj derudaf? Eller vil man kun lave få styles, som til gengæld har en længere holdbarhed både design- og materialemæssigt? Vi vil være med i hele processen, for det er den, der er vores passion. Gennemarbejdet skrædderi i gedigne metervarer,« siger Trine Vestergaard.

Hun har stadig sit strikfirma under eget navn, så strikvarerne fra September Salon er lavet af italienske garner og produceret på den danskejede fabrik i Letland, som Trine Vestergaard altid har brugt til sit eget firma.

September Salon bruger også enkelte leftovers-metervarer fra Kvadrat, den danske producent af boligtekstiler, til frakker og nederdele.

»Stofferne fra Kvadrat kan ikke slides op, og det er jo ellers et problem i dag. Du kan købe et stykke tøj, have det på fire gange, og så peeler stoffet og bliver sølle at se på, så du ikke kan gå i det længere, og så bliver det stykke tøj altså dyrt,« siger Mette Bjerregaard.

Feminint og drenget

Men hvordan bliver to så erfarne designere, der begge har haft egne firmaer, enige om en fælles designstil?

»Vi er begge meget inspireret af 1950’erne og 1960’erne, men vi tolker de historiske referencer på en ultramoderne måde. Vi spiller på kontrasterne mellem traditionen og det moderne. Vi bringer traditionen ind i år 2020,« forklarer Trine Vestergaard.

»Ja, tøjet skal være nutidigt, brugbart og let at tage på. Den fine nederdel kan kombineres med en sweater, og paillettoppen med et par herrebukser. Vi har mange referencer fra herretøj, og vores stil er balancen mellem det feminine og det maskuline,« siger Mette Bjerregaard.

Hvert stykke tøj er lavet af begge designere. De tegner på den samme tegning og prøver ting af og på. Det er en lang fælles proces.

»Vi kan godt tale nogle design igennem mange gange, tit er man jo også selv i tvivl undervejs i processen, men vi er ret enige,« siger Mette Bjerregaard, og Trine Vestergaard tilføjer:

»Ja, det gælder også, når der skal vælges metervarer. Gik vi ind i en hal hver for sig, ville vi vælge det samme. Vi kan lynhurtigt spotte, hvad vi kan bruge, der er vi en forlængelse af hinanden.«

Alligevel er der en stilforskel på de to. Trine Vestergaard er mere drenget i sin stil med minimalistisk tøj og flade herresko, mens Mette Bjerregaard er lidt mere feminin med smykker og højhælede sko.

»Ja, det er mig, der danser standarddans, ha, ha. Jeg er nok mere glimmeragtig og farvestrålende, men det er ikke fra top til tå. Min stil er feminin med en drenget bagkant,« siger Mette Bjerregaard.

Priserne går fra 600 kr. for et tørklæde over bukser til 1.200 kr. og op til frakkerne til 3.800 kr.

»Men vi vil ikke slå på, at vi springer et mellemled over, for vores koncept handler ikke om pris, men om kvalitet. Vi vil lave tøj, som man kommer til at gå med i mange år. Vi vil lave folks yndlingsbukser og yndlingscardigan,« mener Trine Vestergaard.