Gør det nemt at vise Danmark frem

Dette er en kommentar: Jyllands-Posten har et fast korps af personer, der kommenterer vores samfund. Kommentaren er udtryk for skribentens egen holdning.

Vi kender alle ordsproget ”den, der lever skjult, lever godt”. Det gælder dog sjældent i dag, og da slet ikke hvis der er tale om et lille land som Danmark, der stræber efter succes på den globale scene.

Tværtimod. At være synlig har fået en helt afgørende betydning i en globaliseret verden. Synlighed kan give nye samarbejdspartnere, eksport og import af knowhow, innovation og kommercielle aftaler. Det skulle gerne i sidste ende føre til større vækst, når – eller hvis – andre bliver opmærksomme på alt det, vi kan.

Udenrigsministeriet anslår, at omkring 75 pct. af den danske vareeksport afsættes i Europa og 6-7 pct. i USA. Kun 15-20 pct. af eksporten går dermed til økonomier uden for OECD-området, hvor hovedparten af den globale vækst i de kommende år forudses.

Det giver et enormt potentiale for danske virksomheder. Og det giver tilsvarende et enormt potentiale for dansk turisme. Danmark har således gode muligheder for at tiltrække mange flere turister fra de store vækstlande uden for OECD eksempelvis i Asien, hvor turismen er i voldsom vækst.

Det vurderes, at mere end én tredjedel af verdens internationale turister vil komme fra Asien i 2020, herunder mere end 100 mio. fra Kina alene.

Men synlighed og tilgængelighed er forudsætningerne for, at vi kan få del i væksten og forløse potentialet for turisme til Danmark. Årsagen er åbenlys. Jo bedre man kender Danmark, og jo nemmere det er at komme hertil, jo større er sandsynligheden for, at man rent faktisk ender med at vælge Danmark frem for et andet rejsemål.

Skab mindre afstand mellem danske repræsentationer.

Et oplagt sted at sætte ind i den forbindelse er ved kontinuerligt at arbejde på en effektiv administration af de danske visumregler, så turister og forretningsfolk får nem og hurtig adgang hertil, naturligvis samtidig med, at misbrug forhindres.

Her vil det forbedre Danmarks muligheder for at tiltrække mange flere turister fra vækstlande som Kina og Rusland og lukke langt flere forretninger, hvis vi opretter flere repræsentationer på disse markeder.

Derfor kunne jeg godt ønske mig, at regeringen hurtigst muligt prioriterer, at vi kan sætte flere nåle i verdenskortet over repræsentationer i udlandet og dermed får forkortet de alt for store afstande mellem vores repræsentationer rundt om i verden.

I starten af året lancerede udenrigsministeriet en større modernisering af den danske udenrigstjeneste. Fokus har været på en justering af netværket af danske repræsentationer i udlandet, så vi rammer flere. Det er som sådan fint nok. Ligesom det er positivt, at der generelt er sket forbedringer på visumområdet de senere år af såvel lovgivningsmæssig som administrativ karakter med mindre bureaukrati og kortere ventetider til følge.

Men der er stadig en række udfordringer, som blandt andet skyldes, at vi har for få repræsentationer og som ikke løses ved at indgå samarbejde med servicekontorer hvor der kan indleveres biometriske visumdata. For der er fortsat mange steder i verden hvor man skal rejse langt for at aflevere sine data, og det kan være en stopklods for at vælge Danmark som destination.

Når rejseudfordringerne kombineres med, at Danmark opdeler verdens lande i tre kategorier, turisme, mulige immigrationslande eller asyllande, og på flere områder har strammere regler, end hvad EU anbefaler – og de danske lovgivere tilmed ønsker, at visumansøgere til Danmark skal godkendes af Politiets Efterretningstjeneste – så begynder barriererne at tårne sig op.

Sikkert er det, at hvis bøvlefaktoren bliver for stor, ja så bliver vi valgt fra til fordel for andre, mere imødekommende destinationer. Så enkelt er det.

Derfor er det oplagt at mindske afstanden mellem danske repræsentationer. Lokal dansk tilstedeværelse sikrer synlighed og tilgængelighed, som gør det nemmere at vise Danmark og vores kompetencer frem, og samtidig gør det nemmere at vælge Danmark til, hvad enten der er tale om en forretningsaftale eller en ferie. Og tilstedeværelsen gavner ikke blot turismen til Danmark, men også de virksomheder der eksporterer deres produkter. En officiel dansk tilstedeværelse i verden indebærer ganske enkelt en synlighed som i sig selv medfører eksportmuligheder.

Ud over, at en øget tilstedeværelse indebærer en bedre grobund for dansk eksport så har tilstedeværelsen den positive sideeffekt, at servicen over for danske statsborgere, den såkaldte borgerservice, forbedres. En sådan støtte er af stor værdi, både for de danskere der arbejder i det pågældende land og for de danskere der besøger landet/området af den ene eller anden grund.

Tilstedeværelse ”ude i verden” er således en væsentlig ingrediens i opskriften på den synlighed, der skal markedsføre og sælge Danmark. Og det er en af de ingredienser, der kan være med til at forebygge, at vi forsvinder i mængden på det globaliserede landkort, og det er vi vel ikke tjent med, hverken på kort eller lang sigt?