Dansk design hitter i USA

På Manhatten i New York ligger fem etagers mekka for bolig- og designelskere, ABC Carpet & Home. I den gigantiske boligforretning er der design fra hele verden, også Danmark. Faktisk kan du ikke tage mange skridt uden at støde ind i en dansk møbelklassiker fra Wegner, Arne Jacobsen, Verner Panton – og sågar Bjørn Wiinblad – men også nyere designnavne, som f.eks. Gubi og Muuto, er repræsenteret. Sidstnævnte har tilmed sin egen afdeling i butikken, lige ved siden af den britiske stjernedesigner Tom Dixon. Og det er det samme, ligegyldig hvilken af de hippe designbutikker du bevæger dig ind i. Ægget, Myren og Y-stolen er nærved fast inventar. Når man spørger til det danske design, er svaret det samme hele vejen rundt: Når det er ”made in Denmark”, ved man, det er god kvalitet.

Det er detaljen, der tæller

Det er også det, Nils Knudsen, der er ejer og direktør af møbelvirksomheden Magnus Olesen A/S, oplever. De er en af de mange danske designvirksomheder, som ser mod det amerikanske marked, og de har netop lavet en aftale med den møbelgiganten Trendway Corporation.

»Amerikanerne har stor respekt for vores produktionsmetoder, for kvaliteten og ikke mindst for vores dygtige designere. Det var også det, der gjorde, at de oprindeligt havde stor respekt for dansk design i den ”gyldne tidsalder”, om man vil, i midten af 1900-tallet. Produkterne er gennemtænkte og tåler at blive vendt på hovedet. Der er en enorm kompromisløshed i forhold til detaljerne i dansk møbeldesign, som er et resultat af en symbiose mellem designerne og håndværket, « siger Nils Knudsen, der netop er vendt hjem fra USA’s største møbelmesse, NeoCon.

Han forventer, at entreen på det amerikanske marked bliver en succes.

»Jeg tror, dansk møbeldesign står over for en ny, spændende periode, hvor New Nordic-bølgen virkelig brænder sig fast. I en lang periode har alting skullet være plast eller stål, men nu ønsker vi at omgive os med naturlige materialer. Og USA er et marked med både vækst og stor interesse for skandinavisk design,« siger han.

Populært som aldrig før

Også på det danske generalkonsulat i New York ser de positive øjne på mulighederne for dansk design i USA.

»Populariteten er nok på det højeste niveau, vi nogensinde har set inden for dansk design – bølgen kører højt, og vi ser rigtig mange nye danske designfirmaer benytte sig at dette momentum for en lancering i USA,« lyder det fra Tina Pilgaard, der er Director of Design på konsulatet, som arbejder med at promovere dansk design og hjælper designvirksomheder med alt fra markedsundersøgelser til at planlægge store events og skabe netværk.

Populariteten kan også ses i tallene. Ser man på det sidste kvartal i 2014, er der sket en stigning på 87 pct. ift. samme periode i 2010.

»Finn Juhl-salen i FN-bygningen, Noma – verdens bedste restaurant, osv. er alt sammen med til at drage blikket mod Danmark, og hvad vi kan byde på. Danmark har en meget stolt designtradition, som også går igen i de nye brands’ og designeres syn på godt design. Og den simple, funktionelle stil appellerer i høj grad til den ”moderne” amerikaner,« siger Tina Pilgaard.