Kunstig intelligens udfordrer SEO-branchen og ændrer måden vi skaber indhold på

Denne artikel er sponsoreret af Magoom

Ifølge en softwarevirksomhed er omkring 74 % af nyt webindhold helt eller delvist skabt med AI, og det betyder, at du som indholdsskaber befinder dig på et marked, hvor AI-genererede tekster fylder mest. Kun 26 % af nyere online indhold er skrevet udelukkende af mennesker, og ud af dette menneskeskabte indhold er det kun omkring 13,5 % af indholdet, der når de øverste placeringer i Google.

En af mange konsekvenser er, at SEO-branchen er hårdt ramt og oplever markante ændringer. Det er muligt at få rådgivning til SEO, så du kan få styr på din søgemaskineoptimering i en digital tidsalder præget af kunstig intelligens.

Markante ændringer i SEO-branchen med opdateringer fra Google

Fra 2011–2013 gennemgik SEO-branchen nogle af de mest markante og største ændringer med opdateringen Google Panda i 2011, som slog ned på ligegyldigt indhold af lav kvalitet. Opdateringen med Penguin i 2012 slog ned på spam links, og opdateringen Hummingbird i 2013 satte fokus på en mere semantisk forståelse af søgeintentioner og fjernede det store fokus på keywords.

Indtil omkring 2015 gik man manuelt til værks ved at måle rangeringer for søgeord, optimere title tags og metabeskrivelser, sørge for god linkbuilding og følge tekniske ting som crawlbarhed, hastighed og mobiloptimering.

Kunstig intelligens gentænker indholdsskabelse

82 % af ansatte med ansvar for skabelse af indhold siger, at de oplever en mere effektiviseret arbejdsproces ved at gøre brug af AI, hvilket også siger noget om konkurrencefordelen ved at anvende værktøjerne.

Det indikerer, at du også kan bruge AI til at få flere besøgende til at finde og interagere med dit online indhold. Det betyder også, at AI har den påvirkning, at SEO ikke længere kun handler om at optimere til søgemaskinernes algoritmer, men at det i lige så høj grad handler om at optimere indholdet, så det henvender sig til både mennesker og kunstig intelligens.

Hos marketingbureauet Magoom ser vi den samme udvikling på tværs af de virksomheder, vi rådgiver. I vores interne analyser af søgeforespørgsler i 2024–2025 kan vi se, hvordan AI-drevne systemer i stigende grad favoriserer indhold, der er tydeligt struktureret og baseret på reel faglig viden. Ifølge Magooms Marketing Strategist, Vytautas Majauskas, der har flere års erfaring med digital vækststrategi, er forskellen tydelig: ”AI ændrer ikke kun tempoet for, hvordan indhold produceres – det ændrer også, hvad der opfattes som kvalitet. De virksomheder, der arbejder systematisk og bygger deres indhold på viden og analyse, får en klar fordel.” Majauskas understreger, at mange af Magooms kunder oplever bedre resultater netop, når de kombinerer AI-effektivitet med data, erfaring og menneskelig finjustering.

Er den menneskelige indholdsskaber blevet ubetydelig?

Ifølge en undersøgelse bliver besøgende 41 % længere, når de lander på en side, der er skabt af mennesker i forhold til AI, og der er en 18 % lavere bounce rate ved menneskeskabt indhold sammenlignet med AI-tekster. I samme undersøgelse fremhæver Draymor dog, at indhold skabt af AI kan klares 3 gange hurtigere og med 41 % lavere omkostninger end indhold skabt af mennesker, som er ret store fordele, der ikke er til at overse.

En rapport fremhæver, at AI-indhold uden menneskelig tilføjelse ofte mangler den autenticitet, dybde og nuancer, som brugerne efterspørger. Google prioriterer derfor indhold, som både er originalt og demonstrerer ekspertise, autoritet og troværdighed (E-E-A-T), og mange virksomheder kombinerer AI med menneskelig redigering for at kunne levere denne værdi. Derfor bør AI ses som en slags assistent eller allieret, hvor menneskelig kreativitet, kritisk tænkning og forståelse for målgruppen stadig spiller den afgørende rolle.

Den hurtige løsning har store konsekvenser for dig

Googles tilføjelse af AI Overview kan umiddelbart virke ret praktisk, men for dig med en hjemmeside, hvor du bruger tid og kræfter på søgemaskineoptimering, og har brug for kunder for at tjene penge og leve, har det store konsekvenser. Når brugere får vist et genereret svar med det samme som en hurtig løsning, vælger færre at klikke videre til hjemmesider som din for at finde svar, og det betyder mindre trafik.

Fagforeningen DM Kommunikation nævner, hvordan den sædvanlige trafik online er dykket markant efter introduktionen af Google Overview. Siden maj 2025 ligger procentdelen af nul-klik-søgninger på hele 76 %, og når et AI Overview vises, er det kun omkring 8 % af brugerne, der vælger at klikke videre på de viste links, og kun 1 % klikker på links direkte fra oversigten. Det betyder for mange hjemmesider, at de har mistet utroligt mange klik og besøgende, efter kunstig intelligens har overtaget måden at søge efter informationer.