Grøn bølge i Tyskland kan presse den danske turistbranche

Mange tyske turister ønsker at møde et miljøvenligt land, når de rejser på ferie. En ny rapport fra VisitDenmark viser, at andelen af ”grønne idealister” i Tyskland, som prioriterer bæredygtige rejsemål, er steget fra 17 pct. i 2020 til 27 pct. i 2021.

Det er vigtigt for den danske turismebranche at følge med tyskernes præferencer, mener Kristof Tomej, adjunkt ved Center for Turisme, Innovation og Kultur ved Syddansk Universitet:

»Når vi ved, at så stor en andel af tyskerne vil have bæredygtige oplevelser i Danmark, har vi nu en god mulighed for at udvikle os i den retning. Turismebranchen i Danmark har et stort potentiale for at blive meget mere bæredygtig,« siger Kristof Tomej.

Tyske turister udgør knap 60 pct. af overnatningerne i Danmark ifølge VisitDenmark. Mikal Holt Jensen, miljøchef hos brancheorganisationen for hotel-, restaurant- og turisterhvervet, Horesta, mener, at de danske overnatningssteder og restauranter allerede nu gør en stor indsats for at få fat i de grønne tyske frontløbere:

»Vi mærker, det er vigtigt for turistbranchen i Danmark at tiltrække de turister, som har et stort bæredygtighedsfokus. Vi har en masse hoteller med det internationale miljømærke Green Key, og på den måde signalerer de, at de gør noget ekstra for miljøet,« siger han.

Bæredygtighed på tværs af landet

Ifølge Kristof Tomej er Danmark da også et attraktivt feriemål, når det gælder bæredygtighed. Men han mener, det er vigtigt, at den danske turismebranche udvikler sig i hele landet.

»Mange internationale turister kender f.eks. til Danmarks vindenergi, men turismebranchen er ikke så kendt for at være miljøvenlig i forhold til nogle andre industrier. Der skal meget mere fokus på at udvikle turismebranchen mere bæredygtigt – også i landområderne langt fra de store byer,« siger Kristof Tomej.

I turismebranchen er det særligt hotellerne, der udvikler sig bæredygtigt. De fokuserer på mindre madspild og lavere vand- og energiforbrug, fortæller miljøchef i Horesta Mikal Holt Jensen. Brancheforeningen ser gerne, at flere virksomheder følger i hotellernes fodspor:

»Vi vil gerne sprede bæredygtighed endnu mere ud til flere virksomhedstyper, f.eks. attraktioner, restauranter og campingpladser. Hvor vi før har været fokuseret på erhvervsturisme, handler det nu også om ferieturister og herunder også tyskerne, og hele vores produkt skal være bæredygtigt,« siger miljøchefen.