DR dropper gammelt licens-slogan i ny kampagne
»Licens er noget, vi giver til hinanden« optræder ikke i DR's nye licenskampagne.
I Danmark skal du betale licens, hvis du ejer et fjernsyn, en computer eller en smartphone eller tablet med internetforbindelse. Men det er ikke alle, der villigt bidrager, og nogle undlader helt at betale.
Særligt i den gruppe, DR betegner som de unge, er der mange licenssnyltere. Det vil DR nu forsøge at komme til livs med en ny kampagne.
»Selv om 9 ud af 10 unge bruger DR's tilbud hver uge, er der desværre mange af dem, der oplever, at de ikke rigtig får noget for licensen, ligesom de heller ikke tænker over, hvad public service er og værdien af det. Unge mellem 18 og 29 år skiller sig ud som den aldersgruppe, hvor markant færrest er tilmeldt medielicensen,« siger DR's generaldirektør Maria Rørbye Rønn ifølge DR Presse.
Der er ikke noget nyt i DR's årlige licenskampagner. Nyt er det imidlertid, at man i år har valgt at droppe det vanlige slogan: »Licens er noget, vi giver til hinanden«.
Sloganet har fokuseret på det solidariske princip i, at hver og en betaler for, at alle kan få noget indhold, de kan lide. Slaglinjen har eksisteret siden 2012, men nu skal fokus altså ændres.
Det skyldes, at mange unge, ikke er enige i sætningens påstand, fordi de finder det urimeligt som enlige studerende at skulle betale det samme i licens som en hel familie med en helt anden indtægt, skriver DR Presse.
Det har Maria Rørbye Rønn forståelse for, siger hun. Derfor skal den nye kampagne fokusere på den samfundsmæssige værdi i public service. Samtidig skruer DR op for indholdet til børn og unge.
»Vi håber på, at vi ved at åbne for dialogen kan skabe forståelse for, at public service binder Danmark sammen gennem et bredt udbud af programmer og tjenester med nyhedsformidling, oplysning, undervisning, kunst og underholdning. Hvis det lykkes, bliver skridtet til at betale licens også nemmere at tage,« siger Maria Rørbye Rønn.
Kampagnen består af ni små film med kendte danskere - heriblandt musiker Simon Kvamm, badmintonspiller Victor Axelsen og komiker Magnus Milang - der fortæller om deres forhold til at betale licens. Den skydes i gang i oktober.
67 pct. af licensen går til DR. Resten går til TV2-regionerne, radio24syv, filmstøtteordninger og en række andre public service-tiltag samt moms til staten, oplyser DR.
Medielicensen koster 2.492 kr. årligt i 2017. Folkepensionister og i nogle tilfælde førtidspensionister er berettiget til nedsat licens, mens det ikke gælder eksempelvis studerende.
Ifølge Politiken betaler 37 pct. af de 18-29-årige betaler ikke licens, mens det kun gælder for 10 pct. af resten af befolkningen.