Annoncebureau kimes ned af kunder, der vil fjernes fra Den Korte Avis

Telefonerne har kimet og kimet hos MediaCom.

Dagen igennem har Danmarks største mediebureau nærmest været lagt ned af kunder, der vil have deres annoncer fjernet fra det omstridte netmedie Den Korte Avis.

Det fortæller bureauets administrerende direktør Morten Kristensen.

»Det er eksploderet inden for de seneste 24 timer,« siger han og forklarer, at MediaCom's folk, der tager sig af kundehenvendelserne, stort set ikke har lavet andet i dag.

»Vi har fået et betydeligt antal henvendelser, og det er først og fremmest nogle betydelige annoncører, der kontakter os,« siger han.

»Fælles for henvendelserne er, at de ikke ønsker at optræde på Den Korte Avis, og det respekterer vi selvfølgelig,« siger Morten Kristensen og påpeger, at hvis MediaCom's konkurrenter har oplevet samme kundepres, så ser det alvorligt ud for Den Korte Avis.

Han forudser sågar, at annoncør-flugten potentielt kan være »livstruende,« for Ralf Pittelkow og Karen Jespersens medie. Alvoren afhænger dog af, hvor stor en del af forretningen, der er baseret på annonceindtægter, understreger han.

»Men hvis det her breder sig mere, så tror jeg, at det kan være livstruende for dem. Det baserer jeg på, at en masse kunder lige pludselig skal til aktivt at tilvælge Den Korte Avis. Med alt den ballade, der har været, kan jeg godt tvivle på, at særligt mange kunder aktivt vil gøre det. Også fordi Den Korte Avis ikke er livsnødvendig for nogen annoncør. Så det er kritisk for dem,« siger Morten Kristensen.

Den Korte Avis’s indtægter kommer fra annoncer, private bidrag samt mediestøtte, som netavisen fik knap 149.000 kroner af i år. Det er umiddelbart slut fra næste år, hvor støtten udløber.

Ifølge Jyllands-Postens optælling har over 13 virksomheder boykottet Den Korte Avis i løbet af det seneste døgn. Det er blandt andre virksomheder som Ikea, Telia, Nordea og Spies.

Også software-udvikleren Søren Pedersen, der er tilknyttet Ekstra Bladet, vurderer, at Den Korte Avis vil kunne mærke boykotten betragteligt.

Annonceindtægter afhænger blandt andet af, hvor mange besøgende et site har. Søren Pedersen forklarer, at hvis Den Korte Avis er gode til at udnytte deres bannerannoncer er det realistisk at tro, at mediet får ca. 30 kr. pr. 1.000 sidevisninger.

I december 2015 havde Den Korte Avis 1,6 mio. sidevisninger om måneden. Det vil – alt andet lige – give omkring 48.000 kr. i annonceindtægter om måneden.

Hvis trafikken på sitet derimod er steget til ca. 2,5 mio. sidevisninger om måneden, vil bannerindtægterne kunne være 75.000 kr.

»Alt i alt tror jeg, at det er alvorligt for Den Korte Avis. Jeg kan ikke sætte et beløb på, hvor meget de mister, men det er mange penge i forhold til, at det er et lille medie,« siger Søren Pedersen og peger på, at mange store danske brands har sagt farvel til Pittelkow og co.'s avis.

»De giver markant højere indtægter end for eksempel udenlandske annoncer for russiske og asiatiske dating-bureauer, som præger siden nu,« siger han.

Morten Kristensen mener, at der nu er sat en dominoeffekt i gang, hvor den ene virksomhed efter den anden skynder sig at trække stikket så de undgår negativ omtale på de sociale medier, hvor en form for græsrodskampagne mod Den Korte Avis i øjeblikket spredes som ringe i vandet.

Det er dog næppe tilfældet, at de forskellige virksomheder selv har valgt at annoncere på lige netop Den Korte Avis.

Det skyldes, at annoncer som regel sælges via mediebureauer, som sørger for at sprede annoncerne over en lang række medier og hjemmesider. Det sker ofte i større annoncepakker, som kunderne ikke nødvendigvis er med til at sammensætte.

Kort sagt: Virksomhederne har sjældent selv valgt, hvor deres annoncer vises, men nu fravælger mange virksomheder specifikt Den Korte Avis.

Morten Kristensen tør ikke sætte tal på, hvor stor et beløb Den Korte Avis står til at miste, nu hvor annoncører for alvor forlader mediet.

Chefredaktør for Den Korte Avis, Ralf Pittelkow, siger til Jyllands-Posten, at han endnu ikke har overblik over, hvor stort et tab, annonceflugten vil betyde. Men han understreger, at Den Korte Avis fortsætter:

»Vores engagement i avisen er fuldstændig usvækket. Vi vil fortsætte med den samme linje,« siger han til Jyllands-Posten.

Annoncørflugten begyndte torsdag, hvor Nordea som den første virksomhed sagde stop. Senere fulgte madleverandøren Just Eat og teleselskabet Telia trop. Sneboldseffekten er sat i gang af en græsrodskampagne på sociale medier, hvor bruger skriver direkte til virksomhederne og opfordrer dem til at droppe annoncerne på Den Korte Avis.

Ralf Pittelkow beskriver kampagnen som en »fuldstændig uhørt angreb på ytringsfriheden«.

Også Dansk Folkepartis udlændingeordfører Martin Henriksen reagerer kraftigt på virksomhedernes boykot, som han ikke bryder sig om. Han roser i stedet Den Korte Avis:

»Den Korte Avis sætter fokus på nogle af de ting, som andre medier har en tendens til næsten ikke at nævne eller i hvert fald nedprioritere: For eksempel hvor meget kriminelle indvandrere fylder i kriminalstatistikkerne. Det er Den Korte Avis en modvægt til,« mener DF-politikeren.