Godis, lingon og köttbullar: Ikea har vundet Nordens Sprogpris
Ikeas grundlægger er ordblind og meget taknemmelig for prisen.
Ikea er berømt for sine finurlige produktnavne, og nu har kædens sprogblomster sikret møbelgiganten og dens grundlægger, Ingvar Kamprad, Nordens Sprogpris.
For under besøgene i de blå og gule varehuse får man ikke kun serveret budgetvenlige møbler, men også et lynkursus i svensk, når man mødes af skilte med hilsner som »hej då« og syltetøjsglas med »lingon« - altså tyttebær.
Således har amerikanske kunder gennem tiden kunnet grine lidt i skægget, når de stødte på børnemøblet ”Fartfull” (”fuld af fart” på svensk - ”fuld af prut” på amerikansk), mens danske kunder måske har trukket på smilebåndet over opbevaringskassen ”Knep”.
Ved at kommunikere på originalsproget og ikke at oversætte møbelnavnene, bidrager Ikea til at gøre nordisk sprog og kultur kendt over hele verden, skriver Foreningen Norden, der uddeler prisen. Juryen hæfter sig ved, at man i Ikea bl.a. lærer, at slik hedder ”godis”, mens is hedder ”glass”, at en middagslur er ”tupplur”, og at ”gäspa” betyder at gabe.
Ingen anden virksomhed har på samme måde sørget for, at så mange mennesker har taget Norden helt ind i varmen, både i sproget og i deres hjem, lyder det i juryens begrundelse for at tildele Ikea prisen.
Ingvar Kamprad valgte i sin tid efter sigende at give produkterne skandinaviske navne i stedet for produktnumre, fordi han som ordblind havde problemer med tal. Han er »svært taknemmelig« for prisen, som han kalder »meget prestigefuld«.
»Eftersom jeg har levet med dysleksi (ordblindhed, red.) hele livet, så forstår jeg godt, hvor vigtigt sprog er, måske bedre end de fleste,« siger han i pressemeddelelsen.
Selvom navnene på Ikeas produkter kan virke tilfældige, er der ret klare retningslinjer for, hvordan de døbes. Mediet Quartz bragte i august et bud på en Ikea-parlør med forklaringer på produktnavnene.
Her kunne man bl.a. læse, at tæpper får danske og svenske stednavne, mens køkkenudstyr opkaldes efter fisk, svampe og tillægsord. Krukker, vaser og lyseslager opkaldes efter svenske stednavne, tillægsord, krydderier, urter, frugter og bær.
I fjor gik Nordens Sprogpris til den norske hitserie ”Skam”, og i 2012 fik skuespilleren Ghita Nørby prisen. Med sprogprisen følger i år et kunstværk af den norske billedkunstner Hanne Borchgrevink.