• For abonnenter

Luksusvarer er bagud på salg i netbutikker

Producenter af luksus er bange for at udhule deres varemærke ved at satse på nethandel. Men producenterne er nødt til at satse online for at opnå vækst.

Artiklens øverste billede
Arkivfoto: Tobias Nørgaard Pedersen/Polfoto

Luksusvarer er bagud på nettet. De dyreste varemærker har i årevis haft en modvilje mod at sælge online, fordi de ikke ville give køb på det at være eksklusiv. Men nu har nethandel nået så stort et omfang, at de store brands er nødt til i højere grad at bevæge sig ud i den digitale verden.

»Historisk set har de største og mest kendte varemærker været tilbageholdende med at satse online. De har haft en frygt for, at deres brand ville blive udhulet, hvis de begav sig ud i

Mere som dette

Andre læser

Mest læste

Del artiklen