- For abonnenter
Hummel skifter taktik
Fodboldmarkedet er blevet for dyrt for danske Hummel. I stedet satser selskabet stort på at gøre håndbold til fremtidens ”fodbold”.
Det har stor pr-værdi at få Beckham, Ronaldo og Kaka til at blive set i tøj af et bestemt mærke. Til gengæld har det også sin pris. Og den er nu blevet så høj, at danske Hummel trækker følehornene til sig i kampen på sponsormarkedet mod giganterne Adidas, Nike og Puma.
»Fodbolden er fantastisk, men er blevet utrolig dyr de seneste år. Det er svært