Irma trækker fordømmende reklame
Butikskæden havde ikke opdaget, at et nyt reklamefremstød kunne misforstås som homofobisk.
Det er velgennemført damagekontrol, Irma har udført i løbet af i dag, da det pludseligt og uventet væltede ind med protester over det underforståede indhold af et nyt reklamefremstød.
'Alarm. Emil vil gå til ballet. Vi må have gjort noget forkert, kan du ikke gøre nogle mandeting', skriver en fiktiv mor til sin mand i det, der skulle have været et sjovt blikfang til en reklamekampagne.
Sjovt var det ikke, var flertallet enige om, men derimod kom teksten med skjulte hentydninger til, at drenge, der går til ballet, ikke er rigtige mænd, det vil sige homoseksuelle, hvilket således kaldes 'noget forkert'.
Vrede på Facebook
Som det ofte går i disse tider, går virksomheder og organisationer i panik ved den første optræk til protester, uanset om de er anført af pressen eller på nettets platforme, som Facebook.
Netop Facebook lagde spalteplads til rådighed. På Irma's egen fanside blev butikskæden bestormet med sure beskeder.
Det resulterede i en storaktion fra Irmas side for at tage luften af protesterne. På Facebook blev henvendelserne udførligt besvaret, og der blev hurtigt undskyldt. Ligesom reklamen med øjeblikkelig virkning blev trukket tilbage.
Den var del af en serie, hvor små beskeder mellem et opdigtet par danner rammen om en kampagne, der skal gøre opmærksom på, at Irma selv synes, at kæden har billige og spændende hverdagsvarer.
Irma beklager reklame
"Vi har aldrig ønsket at støde hverken homoseksuelle eller balletdansere med plakaten. Vi beklager dybt, hvis vi har stødt nogen. Meningen med plakaten var, at man skulle trække på smilebåndet," oplyste Irmas marketingschef Gitte Matzen.
Hun fortæller, at selskabet ikke havde skænket det potentielle, sexistiske indhold en tanke.
"I bagklogskabens lys må vi konstatere, at det har stødt en masse mennesker, og det beklager vi," fortæller Gitte Matzen til Berlingske.
Flere støttemails
Det skal dog for en retfærdigheds skyld siges, at der også var støttemail fra folk, der mente, at reaktionen var mange gange større end problemet.
Flere syntes som H. Sørensen fra København, at affæren blev til en storm i et glas vand fra første pip.
"Som homoseksuel og medarbejder i Irma kan jeg sige, at jeg på ingen måde føler mig stødt over den famøse reklame. Når det så er sagt, har jeg svært ved at se det sjove i den, men stødt er jeg ikke. Det er egentlig mere moderen i reklamen, der bliver til grin. Ikke Emil, der bare følger sit hjerte. Noget, vi alle burde gøre," skriver han.
Læs også: Irma-pigen anklages for homofobi