Dating-app er populær blandt unge brugere

Har du nogensinde set en person på gaden, som fik dig til at tænke, ”wow, hende vil jeg gerne tale med!” Muligheden er forsvundet i løbet af to sekunder. Men Tinder kan give dig øjeblikket tilbage.«

Som marketingchef og medskaber af mobilapplikationen Tinder ved den 27-årige amerikaner Justin Mateen nøjagtigt, hvilke ord han skal vælge, når han beskriver sit produkt.

Tinder er lige nu en af verdens mest populære apps. Den er en lokationsbaseret dating-app, der hjælper singler med at finde hinanden.

At Tinder er lokationsbaseret vil sige, at appen bruger mobiltelefonens gps til at tage udgangspunkt i, hvor du som bruger opholder dig. Når du logger på programmet, bliver du præsenteret for et navn og et billede af en anden Tinder-bruger, der befinder sig i nærheden af dig.

Hvis personen ikke falder i din smag, skubber du billedet ud af skærmen til venstre, og du vil straks blive præsenteret for næste potentielle partner.

En moderne Klodshans

Det er Klodshans-princippet, der gælder; dur ikke – væk – indtil du ser et billede, der falder i din smag. Når det sker, skubber du billedet til højre for at vise, at du er interesseret. Hvis din udkårne også kan lide billedet af dig, etablerer Tinder kontakt, og I kan nu chatte med hinanden på telefonen.

»Vi simulerer menneskelig interaktion. Når du møder en person, er det deres fysiske udseende, du først lægger mærke til. Når man så er i samtale, leder man efter lighedspunkter. Fælles interesser, fælles venner – ting, der er med til at etablere et tillidsforhold. Det er samme måde, Tinder fungerer på,« siger Justin Mateen og skærer ind til kernen:

»Det er præcis ligesom at møde nogen på en café. Bare på steroider.«

Med sin hensigt om at præsentere sine brugere for andre brugere i nærheden – og med det overvejende fokus på fysisk tiltrækning – er Tinder som skabt til uforpligtende forbindelser.

Den bliver populært kaldt for ”knalde-appen”, fordi den kan bruges som genvej til at finde villige singler lige i nærheden. En gave til dem, som er på jagt efter én at tilbringe natten med.

Ifølge sociolog Casper Høeg Radil, som er ekstern lektor på Institut for Medier, Erkendelse og Formidling på Københavns Universitet og har forsket i netdating, adskiller Tinder sig væsentligt fra traditionelle datingsites.

Uforpligtende

»Tinder henvender sig mest til de unge under 25 år. Det handler om flirt, spontanitet, underholdning og er ikke så seriøst et datingunivers. Det handler om, at man kan møde en lige nu og her, hvor man end befinder sig. Tinder kan afklare, hvem der er partnersøgende og opholder sig i nærheden lige nu. Det er uforpligtende og typisk noget, som man kan muntre sig med sammen med vennerne,« siger Casper Høeg Radil.

De klassiske datingsites er derimod en videreførsel af kontaktannonceideen og bruges efterhånden af alle aldersgrupper. Hvis man opretter en datingprofil på en seriøs datingsite, er det typisk, fordi man søger en kæreste eller en partner og giver sig tid til at lave den rette fængende profiltekst og finde den rette person på lang sigt, påpeger dating-forskeren.

»Med Tinder kan man komme i gang med det samme. Det er meget simpelt at installere appen, og fordi appen er bygget op omkring ens Facebook-profil, et par profilfotos og evt. et kort citat, er man lynhurtigt på. Det kræver ikke så stort et engagement,« siger Casper Høeg Radil.

Den opfattelse deler lektor og mediesociolog ved Aalborg Universitet Tem Frank Andersen.

»Tinder kræver en relativt lille investering af tid og energi, og appen kan pirre vores teknologiske nysgerrighed, fordi det kulturelt set er en positiv værdi at møde nye mennesker. Tinder taler til vores romantiske forestilling om kærlighed ved første blik. Det betyder ikke så meget for virksomheden, at kunderne bruger produktet til noget andet,« siger han.

Værdifuld afhængighed

Justin Mateen kan imidlertid også give talrige eksempler på langvarige forhold, der er blevet indledt via Tinder. Ifølge den unge forretningsmand var det aldrig meningen, at hans produkt skulle bruges som ”knalde-app”. Men brugerne er frie til at bruge programmet, som de lyster.

»Essentielt set er det eneste, vi gør, at præsentere to mennesker for hinanden. Hvad de så i øvrigt vil have ud af deres nye bekendtskab, er op til folk selv. Det er kun et spørgsmål om tid, før det også vil blive brugt til at finde nye venner og forretningsforbindelser,« mener Justin Mateen.

At Tinder ikke kun skal kendes som knalde-appen er imidlertid hverken et spørgsmål om etik eller moral, forsikrer Justin Mateen.

Det handler også om at forbedre en verden, hvor der ikke længere er tid til at gøre sig nye bekendtskaber.

»I forvejen er alt i livet effektiviseret, så hvorfor ikke effektivisere processen, hvorved vi møder nye mennesker? Tinder løser den udfordring, som vores fysiske begrænsninger nogle gange udgør, når vi skal møde nye mennesker. Det er et meget værdifuldt problem at løse,« siger amerikaneren, der erkender, at Tinder handler om yderligere en vigtig ting: at levere et produkt, som kunderne elsker.

»Jeg synes ikke, der er noget galt med, at brugere bliver afhængige af et produkt. Ikke hvis det skaber værdi for dem. Som firma vil vi gerne skabe et produkt, der får brugerne til at komme tilbage,« siger Justin Mateen.