Skrækspådom for store detailkæmper
Aldi og Lidl gør ondt på de britiske supermarkeder. Og det vil de blive ved med.
Storbritanniens fire største supermarkedskæder, Tesco, Asda, Sainsbury's og Morrisons, kommer aldrig til at genvinde deres markedsandele.
Sådan lyder den dystre vurdering fra kreditvurderingsbureauet Moody's, der har set nærmere på et britisk dagligvaremarked, som i stigende grad domineres af discountkæderne Aldi og Lidl.
Selv med lavere omkostninger og lavere priser kan de fire detailkæmper ikke forhindre Aldi og Lidl i at snuppe flere markedsandele og kunder, lyder det.
"Aldi og Lidl er forskanset på det britiske marked, og deres samlede markedsandel kan nå 10 pct. inden for få år (i dag er den på 8,3 pct.). I lighed med andre europæiske markeder vil discountkæderne i Storbritannien kunne opnå markedsandele på 12-15 pct. over tid," vurderer Moody's ifølge avisen The Telegraph.
Moody's noterer sig, at "The Big Four," som de fire største supermarkedskæder i Storbritannien kaldes, bliver ved med at miste kunder, selvom de har sænket deres priser. Årsagen er, at Aldi og Lidl, der er de eneste discountkæder på det britiske marked, fortsat har de billigste varer.
"De tyske discountkæder (Aldi og Lidl, red.) kan udkonkurrere 'The Big Four' på prisen, fordi de har en slankere omkostningsstruktur, mindre butikker, et mindre vareudbud og en billigere drift af hver enkelt butik," hedder det sig i Moody's vurdering.
I årtier har supermarkedskæderne i Storbritannien ellers levet fedt, mens discountsektoren har fristet en hensygnende tilværelse. Men finanskrisen ændrede briternes indkøbsvaner. De fandt ud af, at der var penge at spare ved at handle discount, og siden er det gået voldsomt fremad for Aldi og Lidl, der oplever vækstrater på 15-30 pct.
Ronnie Gottschlich, chef for Lidl i Storbritannien, har udtalt, at krisen har hjulpet kæden til at vinde især middelklassens hjerter.
"For en stor del af middelklassen blev det i mange år opfattet som socialt selvmord at handle i Lidl. Nu tiltrækker lavprisstrategien for første gang den type kunder," sagde han.
Det rødglødende discountmarked har blandt andet medført, at Netto rykker ind på det britiske marked med et nyt butikskoncept. Således får Dansk Supermarkeds største discountkæde herhjemme comeback, efter at den i 2010 trak sig ud af Storbritannien på grund af svigtende salg.
I Danmark ser man en lignende strømning mod discount. Siden 2008 er antallet af discountbutikker herhjemme steget med næsten 30 pct., og de seks discountkæder, Netto, Fakta, Rema 1000, Kiwi, Aldi og Lidl, sidder nu på godt 40 pct. af det samlede dagligvaremarked.
Alle seks kæder planlægger at åbne nye butikker i de kommende år.