Novo sætter turbo på kommercielt hamskifte: Nu skal fedmemedicin være en forbrugsvare
Novo Nordisk skruer betydeligt op for retorikken over for investorerne. Fedmemarkedet er et konsumentmarked, og aftagerne er kunder og forbrugere – ikke bare patienter.
Novo Nordisk har i årtier gjort en dyd ud af at understrege, at selskabet sælger medicin til patienter. Det gælder også fedmemedicin, som bliver solgt til folk, der lider af sygdommen fedme.
Men Novo Nordisk er tydeligt på vej væk fra den smalle patienttilgang og i stigende grad over mod forbrugere, der køber fedmemedicin. Det blev skåret skarpt ud til…