Techgigant slukker for valgkampen
Meta lukker for politiske annoncer en måned før kommunalvalget i hele EU. Et tiltag, der skal beskytte demokratiet, men som kan ændre magtbalancen i valgkampen og ramme både små partier og civilsamfundet.
Dette er en kommentar: Jyllands-Posten har et fast korps af personer, der kommenterer vores samfund. Kommentaren er udtryk for skribentens egen holdning.
Meta lukker for politiske annoncer en måned før kommunalvalget i hele EU. Et tiltag, der skal beskytte demokratiet, men som kan ændre magtbalancen i valgkampen og ramme både små partier og civilsamfundet.
En måned før det danske kommunalvalg den 1. oktober slukker Meta – selskabet bag Facebook og Instagram – for alle politiske annoncer i EU. Det sker ifølge virksomheden »på grund af den nye EU-forordning om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame«, som efter Metas vurdering skaber store »praktiske udfordringer og juridisk usikkerhed«.
Forordningen er skabt for at beskytte demokratiet mod uønsket indblanding i valgprocesser – blandt andet fra udenlandske aktører, der tidligere har forsøgt at påvirke valg gennem skjulte, målrettede kampagner.
Men beslutningen vækker både håb og bekymring. Mange peger på, at sociale medier spiller en central rolle for den politiske debat, især i Danmark, hvor vi er blandt EU’s mest aktive i brugen af sociale medier til politik. Nogle ser Metas skridt som en sejr for demokratiet: Færre penge betyder måske mere lige vilkår. Andre frygter det modsatte – at kampen om opmærksomhed vil skubbe politikerne mod mere polariserende og konfrontatoriske budskaber.
Også civilsamfundet rammes. Organisationer som Røde Kors advarer om, at forbuddet også omfatter sociale mærkesager og humanitære kampagner. Når paid reach forsvinder, mister ngo’er en vigtig kanal til oplysning og akut fundraising.
Annoncerne forsvinder, men algoritmerne lever videre. Spørgsmålet er derfor, om vi får et mere fair valg – eller blot nye skævheder, hvor dem med flest ressourcer finder andre veje til vælgerne.
Det bliver interessant at se, hvordan Metas beslutning påvirker både kommunalvalg og civilsamfund. Men én ting står klart: Når en virksomhed i Californien kan ændre rammerne for dansk demokrati med et pennestrøg, bør vi overveje, hvor meget af vores demokratiske infrastruktur vi vil overlade til private techgiganter.