Sådan ødelægger man et enestående stykke dansk designhistorie
Svenskejede Swedish Match har relanceret de klassiske Tordenskjoldtændstikker, som siden 1865 i store træk har set ud på samme måde. Det nye design er meningsløst og siger farvel til tændstikkerne som symbol på kvalitet, hygge og dansk kulturarv.
Dette er en kommentar: Jyllands-Posten har et fast korps af personer, der kommenterer vores samfund. Kommentaren er udtryk for skribentens egen holdning.
I al stilfærdighed og relativ ubemærkethed blev et stykke enestående dansk designhistorie afgørende forandret for nylig – for ikke at sige ødelagt.
Tændstikfabrikanten Swedish Match relancerede nemlig de velkendte Tordenskjoldtændstikker, som siden 1865 har været prydet af Balthasar Denners kendte portræt af søhelten i en oval udgave. I det nye design er portrættet totalt dekonstrueret og skåret op i fire stykker på sort baggrund. Det er meningsløst. Og meningsløst grimt. Samtidig er den gammelkendte betegnelse “sikkerhedstændstikker” blevet ændret til “lommetændstikker”.
Det er trist og uforståeligt, at Swedish Match ikke har holdt fast i Tordenskjoldtændstikkernes historiske design. De har stået for både kvalitet, hygge og dansk kulturarv gennem næsten 180 år og i alle de år i store træk været uforandret. En rigtig dansk helt, selvom han egentlig var norsk. Men nu aflivet og skåret i småstykker. Af svenskerne!
Det er et seriøst gæt, at netop det velkendte design, som de fleste danskere har kendt hele deres liv, har givet en større loyalitet over for Tordenskjoldtændstikkerne end over for de forskellige andre tændstikmærker, der også forhandles mange steder. For ikke at tale om konkurrencen med andre optændingsmetoder, som i grunden er hurtigere og mere effektive.
Tændstikker holder stand endnu, men mon ikke en væsentlig årsag i mange familier har været, at Tordenskjoldæskerne også gav gode minder, udover at de løste deres opgave? Det er svært at se, hvordan man på samme måde skal forbinde det nye design med noget hyggeligt og velkendt. At bruge tændstikker er en lidt gammeldags måde at tænde sine stearinlys eller sin brændeovn på, hertil passer et klassisk og indarbejdet design faktisk rigtig godt.
Mit bud vil være, at salget at de nye Tordenskjoldtændstikker vil falde. Hvorfor skulle man holde fast i dem og dermed egentlig gøre sig medskyldig i en slags forræderi over for noget ægte dansk? Det vil i så fald være velfortjent, for ingen fortjener at profitere af at køre et historisk design på lossepladsen til fordel for markedsførings-smartness. Hvad skal det dog gøre godt for at ødelægge det smukke, gamle design?