Det haster med turismen

»De udenlandske turister skal strømme ind over landets grænser (…) »Turisme skaber en væsentlig del af vor vækst, men Danmark taber markedsandele, og der er derfor behov for en styrket indsats på området«, siger handels- og investeringsminister Pia Olsen Dyhr (SF) … Årsagen til, at der nu sættes fokus på turismen, er, at branchen bidrager væsentligt til den danske samfundsøkonomi. Specielt i udkantsdanmark er turisterne vigtige.«

Tre ting, der er værd at bemærke:

Behov for en styrket markedsføringsindsats

Årsagen til, at der nu sættes fokus på turismen

Specielt i udkantsdanmark er turisterne vigtige.

Ad 1: Jo, der er behov for en styrket indsats. Hvad angår markedsføring er kodeordet koordinering. Turistbranchens akilleshæl hedder derimod produktforbedring, produktudvikling. Innovation.

Ad 2: Årsagen til, at der nu sættes fokus på (…). Den opmærksomme læser vil vide, at der næppe går en måned, uden at branchen er i spalterne for at viderebringe enten gode eller dårlige nyheder. Der er fokus på turismen året rundt. Emnet er vitalt og godt læsestof.

Behov for popularitet?

Næh, det der med ”nu”, tror jeg dækker over noget helt andet, nemlig en ny minister, der har brug for det gode eksempels magt. Popularitet. Og det ved de fleste, også VisitDenmark, der til stadighed har behov for selvpromovering. Klogt af dem. Knapt så klogt af ministeren, medmindre hun har stillet visse krav om modydelser. Det kunne meget vel være noget om produktforbedring.

Ad 3: I udkantsdanmark er turisterne vigtige. Ja, det tror pokker. Hvornår har VisitDenmark senest været på rundtur i udkantsdanmark? Hvad med en ekskursion for bestyrelsesmedlemmerne langs den jyske vestkyst, snart én stor nationalpark, hvor det vigtigste aktiv selvsagt er naturen?

Vi har sommerhusene

Men kan vi leve af den alene? For hvad kan man ellers byde på derude af kvalitet? Stort set intet. Absolut intet, der kan få turister til at strømme ind over grænsen, ikke engang selv om grænsekontrollen er en saga blot. Vi har sommerhusene, som er vigtige for ”bosætningen”, men som i alt for mange tilfælde afspejler en grotesk ulighed mellem pris og kvalitet. Campingpladserne, jo, her tror jeg, at vi er ganske pænt med. Flot gået, Hvidbjerg Strand.

Men resten. Uha. Spisesteder, kiosker, tøjbutikker og alskens tingeltangel fremtoner ikke sjældent som en mindre skandale. Det gælder såvel varesortiment som betjening. Ofte særdeles pinligt, Pia Olsen Dyhr.

Der er så sandelig grund til og behov for at sætte fokus på turismen her og nu, inden det er for sent. Men behovet har været der i årevis. Men det hele er vel ”ik' så ring' endda”, slår man sig til tåls med. Også hos VisitDenmark.

Jeg er næppe den eneste, der har nydt at følge Jan Gintberg i tv rundt i udkantsdanmark; jo, der er stadig mulighed for et godt grin derude. Men kan vi leve af det?