Kan DR's nye mediestrategi ende i dårligere journalistik?

Dette er et debatindlæg: Indlægget er udtryk for skribentens holdning. Alle holdninger, som kan udtrykkes inden for straffelovens og presseetikkens rammer, er velkomne, og du kan også sende os din mening her.

DR’s generaldirektør, Bjarne Corydon, har lanceret foretagendets nye mediestrategi frem til 2030. Den har syv pejlemærker: DR vil være »danskernes foretrukne nyhedsanker og garanti for faktabaseret indhold«, »vil gøre sig fortjent til danskernes tillid«, »vil spejle hele Danmark og alt det danske«, »skabe mere lige relation til alle generationer«, »vil følge med danskernes forventninger og derfor intensivere sin teknologiudvikling«, »ruste sig til altid at kunne udkomme – uanset trusselsbilledet« og endelig »tiltrække de bedste og arbejde mere effektivt«.

Det lyder jo godt – men man bør nok ikke udsætte de syv punkter for banalitetstesten, som jo siger, at hvis man kan indsætte et ”ikke” i et udsagn, og at det herefter stadig giver mening, er testen bestået – og er altså ikke en banalitet!

Når det kommer til stykket, er det jo nok ikke så usædvanligt at se programerklæringer fyldt med banaliteter.

Det, der kan bekymre en smule, er ambitionen om at være mere involveret på de sociale medier, som også er en del af den nye strategi! Man forstår selvfølgelig godt dilemmaet. Det er på SoMe, det foregår for de unge og også for en pæn del af de ældre. Det er der, markedet åbenbart er, og egentlig bør man jo også tage hatten af for, at DR, som Bjarne Corydon siger, vil tage kampen op i ”fjendeland”. Men hvad vil der ske med journalistikken – med produktet?

På SoMe skal den ha’ gas. Her må det ikke lugte for meget af ”kedelig seriøsitet”, hvis man vil trænge igennem i cirkusset derinde! Her er ingen regler. De syv ”banaliteter” i Corydons strategi siger ganske vist, at man nok skal forstå at opretholde en seriøs og »faktabaseret« linje, men ligger heri ikke en temmelig naiv forestilling om, at man vil være i stand til at præge ”miljøet” på SoMe – og at det ikke vil være DR selv, der bliver præget den anden vej rundt?

Ser man ikke allerede nu – og har gjort det længe – at ”SoMe-ånden” tydeligt har inficeret journalistikken på de elektroniske medier. Popjournalistik, sensationsjagt, overskrifter fulde af ”click baits”, mere eller mindre ligegyldige nyheder serveret som ”breaking news”, sproglig ”tilpasning”, hvor »vildt«, »fuldstændig vanvittigt«, »historisk«, »ikonisk« og »dramatisk« bruges i flæng til at gøre småt til stort og ikke mindst en overfladisk og hurtig servering af frygt for at komme til at kede nogen! Mere form, mindre indhold – kort sagt: ringere journalistik! Selv i DR’s journalistiske flagskib, P1, popper tendensen jævnligt op.

Måske ses denne ”udvikling” tydeligst ved at spørge: Hvornår har man senest set eller hørt nogen være ude med riven efter Ekstrabladets, Se og Hørs eller Billed-Bladets journalistiske linje, som jo var alle de ”seriøses” kæphest for nogle år tilbage? Nej vel! Kunne det være, fordi de tre ”sensationslystne” og ”useriøse” blade er blevet overhalet indenom af mediehusenes elektroniske redaktioner i deres bestræbelser på at tage kampen op med SoMe-cirkusset?

Man må selvfølgelig håbe, at Corydon og DR vil lykkes med ambitionerne, men også være bange for, at de som så mange andre vil blive spist af monstret – og at ”SoMe-journalistik” vil blive et søm til den seriøse journalistiks ligkiste.