Børnene er vigtigst i online slaraffenland

Dette er et debatindlæg: Indlægget er udtryk for skribentens holdning. Alle holdninger, som kan udtrykkes inden for straffelovens og presseetikkens rammer, er velkomne, og du kan også sende os din mening her.

Er det underholdning eller reklame? Det er ikke altid nemt at gennemskue, når man scroller på skærmen. Slet ikke, når man er et barn. Og det er et problem. For mens skærmforbruget stiger, følger paraderne ikke altid med op hos vores børn og unge. De bruger time efter time på eksempelvis Snapchat, Youtube og Tiktok, og realiteten er desværre, at der har udviklet sig store gråzoner, hvad angår reklamer til vores yngste.

Uanset om det er direkte markedsføring, brug af influencere eller underholdende spil, der pludselig kræver betaling for at få ekstra baner, så skal vi skærpe opmærksomheden.

Nettet er lige nu ved at udvikle sig til et slaraffenland. Ikke bare for vores yngste, men i høj grad også til fordel for virksomheder og influencere, der nyder godt af den direkte vej til de unge.

For nylig kunne man læse nyheden om, at et bryggeri og en influencer har brugt børn til at reklamere for øl. Og en anden nyhed om, at Forbrugerrådet Tænk har anmeldt i alt 17 spil, heriblandt ”Fortnite”, ”Minecraft” og ”Pokemon Go”, for brud på markedsføringsloven. I spillene kan man tilkøbe eksempelvis våben og ekstra baner for rigtige penge, og udfordringen er ifølge forbrugerrådet, at prisen bliver fremvist med en virtuel valuta. På den måde kan det være svært for spillerne at regne den egentlige pris ud.

Vi har også set flere nylige eksempler på fødevarevirksomheder, der har brugt populære influencere til målrettet at reklamere for usunde fødevarer mod mindreårige. Eksempelvis chips og burgere.

Udfordringsbilledet er bredt, det erkender jeg. På samme tid kan hastigheden på de trends, vi ser online, nok også gøre de fleste forpustede. Men det her handler om vores børn og unge. Dem må vi ikke svigte. Vi ved, at de påvirkes af det, de ser på sociale medier. Så branchen skal forstå, at det her ikke er godt nok. Derfor blev markedsføringsloven også strammet gevaldigt for nogle år siden – i forhold til sociale medier og børn og unge. Og Forbrugerombudsmanden har fra næste år fået flere penge til tilsyn med reglerne om reklame for tobak, nikotin og alkohol, som er ulovligt at markedsføre mod børn og unge under 18 år.

Oven i det har jeg den seneste tid holdt flere møder med både influencere og virksomheder. For der findes mange forskellige frivillige branchetiltag, herunder kodeks og reklamenævn, men vi bliver også nødt til at se på, om markedsføringsloven er stram nok, som virkeligheden tager sig ud i dag. Om vi skal stramme reglerne endnu mere. Heldigvis oplever jeg en stor velvilje fra virksomheder og influencere til at finde gode løsninger. Det er vigtigt. For det, vi har set på det seneste, er uacceptabelt.