Hongqi vil være Kinas svar på Mercedes-Benz
Opgaven er bunden: Skab et luksusmærke, der oversætter kinesiske værdier til europæisk tankegang, så skal salget nok komme. Jyllands-Posten har mødt Chief Creative Officer Giles Taylor, der står i spidsen for de kommende luksusbiler fra Hongqi.
De europæiske kunder tøver med at købe de nye kinesiske luksusbiler, for lige nu er der ikke meget status i at skifte en tre år gammel Mercedes-Benz ud med en Hongqi, en Nio eller en topmodel fra BYD.
Godt nok er de nye mærker fyldt op med luksus, men de mangler historie, status og de ingredienser, der skal til, for at europæerne opfatter produkterne som klassisk luksus.