Nordea Invest

Bæredygtighed – fra bløde værdier til big business

Glem alt om genbrugstøj og hjemmedyrkede grøntsager. I dag er bæredygtighed et naturligt fokusområde for den moderne forbruger og et afgørende parameter for virksomheder og investorer.

Både virksomheder og forbrugere har stort fokus på bæredygtighed. Men det er vidt forskelligt, hvad der menes med begrebet. Mens forbrugerne lægger størst vægt på miljø, kræver kunder og investorer, at virksomhederne også tænker på social og økonomisk bæredygtighed.
Artiklen er leveret af

Hver fjerde forbruger tænker over bæredygtighed, når de fylder varer i indkøbskurven. Det viser en undersøgelse, som Landbrug & Fødevarer gennemførte sidste år. Hvad, begrebet præcist dækker over, er til gengæld noget diffust. I undersøgelsen svarer forbrugerne typisk, at de forbinder bæredygtighed med økologi, dyrevelfærd, klimavenlighed og danskhed.

[Fakta-1]”Fælles for forbrugerne er, at for 99 procent af dem handler bæredygtighed om miljø. Klima og miljø er en megatrend, som vi ikke kan ryste af os, fordi det store fokus er funderet i virkeligheden. Vi bliver præsenteret for klimaforandringerne, både når vi tænder for tv’et og åbner vinduet,” siger John Thøgersen, der er professor i forbrugerpsykologi ved Institut for Virksomhedsledelse på Aarhus Universitet.

Forskel på forbrugere og virksomheder

Han påpeger, at der er stor forskel på, hvad private forbrugere lægger i bæredygtighed, og hvad virksomheder mener med begrebet.

”Virksomheder har fokus på den tredobbelte bundlinje, det vil sige miljømæssig, social og økonomisk bæredygtighed. I løbet af de seneste årtier er der kommet en stigende forventning til virksomheder om, at de ikke kun tager økonomisk ansvar for deres aktionærer, men også generelt tager ansvar for miljø og arbejdsforhold,” siger John Thøgersen.

Den vurdering er Nordea Invests direktør Eric Pedersen enig i. I mere end et årti har Nordea Invest sat fokus på ansvarlig investering og bæredygtig opsparing, og han oplever, at bæredygtighed har fået en helt anden status end tidligere.

”Virksomhederne – og deres aktionærer – har en klar interesse i at sikre sig, at reglerne om for eksempel miljø, menneskerettigheder og anti-korruption ikke bare er overholdt, men at ånden i lovgivningen også respekteres. Der er simpelthen flere regler og højere forventninger til virksomhederne i dag end for blot 10 år siden. Og hammeren falder meget hurtigere og meget hårdere, end den gjorde før,” siger Eric Pedersen, som samtidig bemærker, at virksomhedernes øgede fokus på bæredygtighed også kommer investorerne til gode:

”Når virksomhederne handler ansvarligt, falder investorernes risiko, og sandsynligheden for at opnå et langtidsholdbart, stabilt og attraktivt afkast stiger.”

Dagligdagen og medierne sætter dagsordenen

At forbrugere hovedsageligt ser bæredygtighed ud fra et miljømæssigt synspunkt, er der ifølge John Thøgersen en helt naturlig forklaring på.

”Forskning har vist, at hvis en problematik skal have gennemslagskraft i forbrugernes bevidsthed, må det enten påvirke ens hverdag eller blive omtalt meget i medierne. Klima og miljø gør begge dele,” siger professoren og forklarer, hvorfor det virker selvforstærkende:

”Når medier og politikere sætter klimaet på dagsordenen, kommer det til at fylde mere i den almindelige borgers bevidsthed, som derfor stiller krav til virksomhederne. Og når noget fylder i virksomhedernes bevidsthed, kommer det på den politiske dagsorden og skaber dermed nyhedsstof til medierne.”

Problemet skal angribes samlet

John Thøgersen mener derfor, at det også i fremtiden vil være den miljømæssige side, der vægter højest, når forbrugerne taler om bæredygtighed. 

”Vi mennesker har nemmest ved at forholde os til ting, der er helt konkrete. Det er klimaet, mens for eksempel leve- og arbejdsforholdene i Afrika er langt sværere at relatere sig til,” forklarer han.

Immigration er et andet varmt politisk emne, som har fyldt meget i medierne, og det kan være med til at øge fokus på social og økonomisk bæredygtighed.

For forbrugerne handler bæredygtighed hovedsageligt om klima og miljø, fordi det er det, vi hører mest om og selv oplever konsekvensen af, forklarer professor i forbrugerpsykologi John Thøgersen.
”Mennesker flygter oftest fra krig eller økonomisk nød. Derfor er der god grund til at se på de økonomiske og sociale aspekter i de lande, som producerer en stor del af de varer, der kommer til Vesten. Samtidig er klimaforandringer med til at øge økonomisk nød og sociale ulighed i de samme lande, fordi mange mister muligheden for at forsørge sig selv og deres familie på grund af tørke eller ekstremt vejr. På den måde flettes dagsordenerne sammen,” mener John Thøgersen.

”Under alle omstændigheder er det efterhånden en udbredt viden blandt både forbrugere, politikere, virksomheder og investorer, at vores forbrug og levemåde har konsekvenser, der rækker ud over os selv, og budskabet om at opføre sig ansvarligt bliver stærkere og stærkere,” konstaterer han.

Følg
Jyllands-Posten
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Har du sikret, at din opsparing kan vokse?

Du kan gå glip af en langsigtet gevinst, hvis du ikke har styr på, hvad der sker med udbyttet af din investering og sørger for at udnytte ’renters rente’ til din fordel.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Myter om ansvarlig investering holder ikke vand

Selv om interessen for ansvarlig investering er steget markant de seneste år, er der stadig en række myter, der kræver et realitetstjek. For eksempel den om, at man må vælge mellem bæredygtig opsparing og højt afkast.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Ny lovgivning giver investorer nye fordele

Et nyt EU-direktiv skal skabe større gennemsigtighed omkring investeringer og beskytte bankkunder bedre. Selv om de nye regler er ressourcekrævende, bliver de godt modtaget af finansbranchen, der ser dem som en fordel for kunderne.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

December er højtid for indbetaling af pension

Har du tjekket, om du kan få en skattegevinst ved at indbetale lidt ekstra til pensionen? I så fald skal indbetalingen nemlig ske senest den 29. december
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Derfor bør du investere i Emerging Markets

Efter et par års stilstand er der igen kommet gang i vækstmarkederne, som i dag rækker langt ud over BRIK-landene. Det åbner op for helt nye investeringsmuligheder.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Hvad betyder COP23 for dine investeringer?

Nogle klimatopmøder får mere bevågenhed end andre, og nok kun de mest klimabevidste har bemærket, at COP23 finder sted i Bonn den 6.-17. november. Alligevel har mødet stor betydning.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Send sparepengene til udlandet og få mere ud af din opsparing

Danskere har en forkærlighed for danske aktier og investerer helst i virksomheder, vi kender godt. Men hvis porteføljen bliver alt for rød-hvid, betyder det større risiko og mindre afkast.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Bæredygtighed – fra bløde værdier til big business

Glem alt om genbrugstøj og hjemmedyrkede grøntsager. I dag er bæredygtighed et naturligt fokusområde for den moderne forbruger og et afgørende parameter for virksomheder og investorer.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Lav rente og inflation er dyrere for kvinder

Undersøgelse viser, at færre kvinder end mænd ved, hvad inflation betyder, og at de ikke ændrer deres opsparing, selv om renten er lav. Det kan medføre, at kvinder får mindre ud af deres opsparing end mænd.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Kunder og investorer stiller krav om ansvarlighed

Både virksomheder og investorer har stadig større fokus på bæredygtighed og CSR. Med god grund. Det sænker nemlig risikoen og giver samtidig mulighed for at få del i et afkast på 84.000 milliarder kr.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Euroen er meget mere end en fælles mønt

Euro-samarbejdet handler ikke blot om en fælles mønt, men også om politisk stabilitet i Europa. Derfor har valget i Frankrig haft afgørende betydning for Europa – og for dine investeringer.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Sparer du rigtigt op? Sådan får du mest ud af din opsparing

Danskerne har aldrig før haft så mange penge stående i banken. Det er dyrt i sidste ende, for den lave rente betyder, at pengene bliver mindre værd med tiden. Pengene kan spares op på bedre måder, siger forbrugerøkonom.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Derfor skal du stadig investere i obligationer

Mange private investorer ryster på hovedet over de nærmest ikke-eksisterende afkast på obligationer. Men der er stadig god grund til at have obligationer i sin portefølje, lyder det fra Nordeas seniorstrateg. Få hans bedste råd til obligationsinvestering lige nu.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Bæredygtighed – fra bløde værdier til big business

Glem alt om genbrugstøj og hjemmedyrkede grøntsager. I dag er bæredygtighed et naturligt fokusområde for den moderne forbruger og et afgørende parameter for virksomheder og investorer.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Lav rente og inflation er dyrere for kvinder

Undersøgelse viser, at færre kvinder end mænd ved, hvad inflation betyder, og at de ikke ændrer deres opsparing, selv om renten er lav. Det kan medføre, at kvinder får mindre ud af deres opsparing end mænd.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Kunder og investorer stiller krav om ansvarlighed

Både virksomheder og investorer har stadig større fokus på bæredygtighed og CSR. Med god grund. Det sænker nemlig risikoen og giver samtidig mulighed for at få del i et afkast på 84.000 milliarder kr.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Euroen er meget mere end en fælles mønt

Euro-samarbejdet handler ikke blot om en fælles mønt, men også om politisk stabilitet i Europa. Derfor har valget i Frankrig haft afgørende betydning for Europa – og for dine investeringer.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Sparer du rigtigt op? Sådan får du mest ud af din opsparing

Danskerne har aldrig før haft så mange penge stående i banken. Det er dyrt i sidste ende, for den lave rente betyder, at pengene bliver mindre værd med tiden. Pengene kan spares op på bedre måder, siger forbrugerøkonom.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Derfor skal du stadig investere i obligationer

Mange private investorer ryster på hovedet over de nærmest ikke-eksisterende afkast på obligationer. Men der er stadig god grund til at have obligationer i sin portefølje, lyder det fra Nordeas seniorstrateg. Få hans bedste råd til obligationsinvestering lige nu.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Klimavenlige opfindelser kan ændre vores liv og økonomi

Markedet for produkter og teknologier, der forebygger eller reducerer klimaforandringerne, er i kraftig vækst og har samtidig nået et punkt, hvor det er særdeles økonomisk rentabelt at investere miljøvenligt.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Nu er sol og vind billigere end kul og olie

Vedvarende energi har nået det punkt, hvor strøm fra solceller og vindmøller er billigere end energi fra kul, olie og naturgas, lyder det fra World Economic Forum. Den gode nyhed kommer dog med forbehold, men er stadig tegn på, at den grønne omstilling har stort investeringspotentiale.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Trump fornægter klimaforandringer – resten af verden gør ikke

Donald Trump har kaldt klimaforandringerne et fupnummer, og en af han første handlinger i Det Hvide Hus var at slette alle spor af dem fra præsidentens officielle hjemmeside. Men hvilken betydning har Trumps første tid som amerikansk præsident egentlig haft for kloden og for dine klimainvesteringer?
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Træt af din lave bankrente? Sådan får du dine penge til at vokse

Den ekstremt lave bankrente betyder, at pengene på din konto med sikkerhed bliver mindre og mindre værd. Vil du have dem til at vokse, må du investere. Kom godt fra start med hjælp fra to eksperter.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Cirkulær økonomi er nøglen til succes for danske virksomheder

Små og mellemstore virksomheders succes afhænger af deres evne til at udnytte ressourcer bedst muligt. Det handler om økonomi og ikke miljø, lyder det fra ekspert i cirkulær økonomi.
Annoncørbetalt indhold Nordea Invest

Det betyder valget i Frankrig for dine investeringer

Ingen tør gætte på udfaldet af valget i Frankrig. Til gengæld er der bred enighed om, at resultatet får afgørende betydning for det europæiske samarbejde. Men hvad betyder valget for dine investeringer?

Jyllands-Posten anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og målrette annoncer. Når du fortsætter med at bruge websitet, accepterer du samtidig brugen af cookies. Læs mere om vores brug her