Riis-bekendelser er taktisk genistreg
Doping-anekdoter og følelsesudbrud kan sikre Riis vigtige sponsorer, mener eksperter.
Der er blevet hældt Epo i toilettet. Der stod Epo i køleskabet. Konerne kendte til Epo-misbruget.
Kim Andersen har skuffet. Fränk og Andy Schleck, Stuart O'Grady og Fabian Cancellara har alle skuffet Bjarne Riis.
I forbindelse med udgivelsen af Bjarne Riis selvbiografi "Riis" er historie efter historie om Team Saxo Banks holdejer kommet frem. Og det er der en dybere mening med, mener en sponsorekspert.
"Indrømmelserne om blandt andet privatlivet kommer kun til at styrke sympatien for ham. Der er ikke længere noget at frygte for hos eventuelle sponsorer. De har hele tiden vidst, at de havde at gøre med Danmarks største og mest solide sportsbrand, og nu kender de ham så bedre og har mindre at frygte," siger Kim Ottesen, der er direktør hos sponsorrådgivningsfirmaet Sponsor Insight til B.T.
Opsparing i sympati-banken
Bjarne Riis sidder i øjeblikket i en være kattepine med Alberto Contadors verserende dopingsag, der kan give holdejeren alvorlige problemer, hvis den tredobbelte Tour de France-vinder bliver dømt.
Derfor er det ifølge Kenneth Cortsen, der er forsker i sports management på Handelshøjskolen i Århus, vigtigt for holdejeren at få folkets sympati og opbakning, hvorfor tirsdagens optræden i Go' Aften Danmark med hele familien og spejlblanke øjne også var et led i popularitetskampangen.
"Så har han (Bjarne Riis, red.) lidt at tære på til senere. Eksempelvis hvis han skal ud i et langt forsvar af Alberto Contador., som han allerede har bevæget sig lidt ud i ved at sige på dansk tv, at han tror på ham, indtil andet er bevist," siger Kenneth Cortsen, der påpeger, at dén udmelding får Bjarne Riis til at fremstå en kende naiv, og at også dét er med fuldt overlæg.
Et lille "men"
Selv om det kan virke som en moderne "win-win-situation" med gode historier til læserne og gode sponsorater til Bjarne Riis, er der et enkelt lille "men" at tilføje til sagen ifølge forskeren.
"Bjarne Riis har styrket sin position ved at spille med mere åbne kort og vise større gennemsigtighed. Det er godt set rent strategisk. Men jeg mener stadig, at der er så mange tegn på krisekommunikation ved det, at der stadig vil være spørgsmålstegn ved hans troværdighed," siger Kenneth Cortsen.
"Troværdigheden omkring cykelsporten generelt og omkring Bjarne Riis eget hold viser sig bare gang på gang som et problem i forholdet til sponsorer. Det må Bjarne Riis stadig leve med," siger Kenneth Cortsen.
LÆS OGSÅ: Kun Cancellara kendte Riis' plan
LÆS OGSÅ: Riis: Jeg blev fuppet og kuppet
LÆS OGSÅ: Riis: Gangstere forgiftede mig
LÆS OGSÅ: Riis skyllede epoen ud i toilettet