*

Prøv vores tablet-udgave

Vi kan se, at du er på en tablet. Kunne du tænke dig at læse Jyllands-Posten på vores tablet-app?

lørdag 20. december 2014
Jyllands-Posten Jyllands-Posten kultur
Film & tv 30.01.2013 kl. 22:23
Stillbillede fra den udskældte tv-reklame. Foto: Volkswagen

Er denne Super Bowl-reklame racistisk?

Volkswagen afviser, at man i omdiskuteret reklame, kan læse racistiske undertoner.

Los Angeles

Det koster i år mere end 22 mio. kroner at have en reklame af 30 sekunders varighed på amerikansk tv under søndagens Super Bowl.

Bilkoncern Volkswagen er en af de håbefulde annoncører, der har grebet dybt i lommerne for at nå ud til de over 100 mio. seere ved sportsbegivenheden, som er årets mest sete tv-begivenhed i USA.

Genstand for debat

Men allerede før det for alvor går løs, må Volkswagen nu forsvare sig mod anklager om racistiske undertoner i forbindelse med reklamen, som koncernen på forhånd har publiceret på YouTube.

”Jeg kan overhovedet ikke lide den. Det er som ’blackface’ (en karikeret teater-make-up, der forestiller stereotypen af en sort person) med stemme,” siger en af kritikerne, den afroamerikanske blogger Charles Blow, der til daglig skriver for New York Times.

Reklamen er af samme grund blevet genstand for debat hos flere landsdækkende tv-stationer såsom CNN og Fox News.

Omdiskuteret accent

Tv-reklamen gengiver en hvid mand, som skal forestille at komme fra Minnesota, og som taler med fremtrædende jamaicansk accent, fordi han tilsyneladende er så glad for et af bilproducentens produkter.

Til tonerne af den jamaicanske sanger Jimmy Cliffs udgave af ”Get Happy” bevæger han sig glad rundt på sin arbejdsplads, mens kollegaerne undrer sig.

Wall Street Journals kommentator Christopher John Farley mener, at reklamen kan være “problematisk”, fordi den karikerede accent tilsyneladende fremføres af folk, der ikke formodes at stamme fra Jamaica.

Adskillige andre kommentatorer af forskellig race mener omvendt, at reklamen ikke forsøger at latterliggøre nogen, og at kritikken skyder langt over målet.

Afslappet og muntert indslag

Alligevel har Volkswagens amerikanske afdeling følt sig nødsaget til at sende en pressemeddelelse ud om sagen.

Her forklares det, at reklamens formål blot er at sprede smil:

”Hensigten med hans accent er at videregive en afslappet og munter attitude og samtidig fremme en positiv holdning som modgift til en kedelig mandag på jobbet,” hedder det blandt andet i meddelelsen.

Bilkoncernen har ligeledes forklaret, at man har rådført sig med over 100 jamaicanere og endda hyrede en taleekspert for at sikre sig, at accenten blev fremført så autentisk som muligt.

LÆS OGSÅ Super Bowl-reklamer sætter ny prisrekord

Følg
Jyllands-Posten
Annonce
Annonce
Tilmeld dig Kultur nyhedsoverblik
forsiden lige nu

Sundhedsøkonom: Jeg forstår godt speciallægerne

Det er naturligt, at speciallægeforeningen opfordrer sine medlemmer til at arbejde mindre.

Dansker i livsfare på vej hjem fra Kenya

Danskeren Lars Andersen, som er i livsfare på grund af en sprængt tolvfingertarm, er på vej hjem til Danmark med ambulancefly fra Mombasa i Kenya.

Derfor er det godt at have firma i Danmark

Det amerikanske erhvervsmedie Forbes har netop udråbt Danmark som det bedste land at drive virksomhed i.

Axcel sælger kriseramte Noa Noa

Axcel har efter otte års ejerskab solgt kriseramte Noa Noa til en investorgruppe.

Fem cheftyper du for alt i verden vil undgå

Kan du genkende din chef i en af de fem irriterende cheftyper?

Afrikas fede muld gemmer på en god forretning

Den danske eksport af økologi brager derudaf, men listen over varer, vi ikke selv kan producere, er lang. Løsningen findes i den afrikanske muld.
Annonce
Annonce
Annonce
Film & TV
På den anden side
  • Giv sjælen og de ældre licensbetalere en chance

    DAB er sikkert en glimrende idé. Det er DAB2+ sikkert også, for slet ikke at tale om DAB3+, som nu udkonkurrerer og forælder de første DAB’er. 
  • Spin for fuld musik i DR

    Hvis Underholdningsorkesteret overlever, kan det jo overveje at tage ”Internationale” og ”Kære lille mormor” på repertoriet som en cadeau til sine politiske redningsmænd. 
Annonce
Søg i vejviseren
Annonce