Reklamer sniger sig ind i tv-program

De får at vide, at de skal lave varm chokolade.

Mon det er en tilfældighed, at TV3 har valgt, at det netop er Marabou-chokolade, som deltagerne skal smelte i gryden? Nej, det er det ikke. Marabou er blandt de mange reklamesponsorer for Masterchef, og derfor får produktet en tydelig placering i selve programmet. Fænomenet, der populært kaldes product placement, bliver mere og mere udbredt på de kommercielle tv-stationer. Det skriver 24timer tirsdag.

24timer spørger TV3's programdirektør, Morten Mogensen: Helt ærligt - hvorfor?

Hvorfor anvender I jeres sponsorers produkter i Masterchef?

»Der er jo ikke noget odiøst i, at man har samarbejdsaftaler med forskellige sponsorer i programmerne. Det allervigtigste er, at der er redaktionel frihed, så der ikke er nogen sponsorer eller andre, der kan påvirke programmet, og det er der aldrig.«

Men i et program, hvor Marabou er sponsor - hvorfor er det så lige netop deres produkt, I anvender?

»Det synes jeg, er ok. Hvis man som sponsor lægger rigtig, rigtig mange penge i et sponsorat, så synes jeg, det er rimeligt, at det ikke er konkurrentens chokolade, vi bruger.«

Havde I valgt på forhånd, at der skulle laves varm chokolade, eller var det en idé, som I fik, fordi Marabou var sponsor?

»I forhold til ?Masterchef' bliver man inspireret af alle mulige ting, så det er ikke Marabou, der har dikteret, at der skulle være en konkurrence med chokolade.«