Her er Aarhus' nye slogan

Borte er de tidligere slogans "smilets by" og "viden, puls og rødder", og væk er det kritiserede bylogo, der havde et stiliseret smil som udtryk.

Aarhus har skrottet det hele, og i dag tages et nyt engelsksproget slogan i brug:

"Aarhus. Danish for progress" hedder det nye feltråb, som er udset til at profilere byen i udlandet i de kommende år.

Det engelske slogan er lidt tvetydigt, men betyder noget i retning af "Aarhus. Det danske ord for fremskridt".

Tiltrække virksomheder

Det er de to London-baserede konsulentfirmaer Goosebumps Branding Agency og Global Cities, som har udviklet byens slogan og det nye grafiske udtryk, som virksomheder, institutioner, organisationer og borgere fremover skal bruge i markedsføringen af Aarhus.

Byprofilerings-projektet, som har kostet Aarhus Kommune 1 mio. kr. i udviklingsomkostninger, præsenteres i eftermiddag på et stort anlagt pressemøde på ARoS i Aarhus.

Målet med byprofileringen er at styrke Aarhus’ muligheder for at tiltrække internationale virksomheder, forskere, medarbejdere, studerende og gæster, så byens vækstmål kan opfyldes.

Helt nødvendigt

Borgmester Jacob Bundsgaard kalder det »helt nødvendigt, at Aarhus i de kommende år arbejder målrettet på at øge sin kendskabsgrad uden for Danmarks grænser.«

De to britiske konsulentfirmaer har brugt et halvt år på at identificere byens styrker og sammenfatte dem i det nye slogan, "Aarhus. Danish for progress".

Byudviklingseksperten David Adam fra Global Cities forklarede tidligere på året, at han har set opgaven i Aarhus som et forsøg på at »identificere byens karakteristika og give dem tilbage til Aarhus i en destilleret form, som kan bruges i markedsføringen.«

Efter at være gravet ind til hjertet af Aarhus mener Goosebumps Branding Agency og Global Cities, at byen har fire hovedstyrker, der sammenfattes i følgende udsagn:

• Aarhus er en by, der påtager sig verdens store udfordringer.
• Aarhus er en by, der samarbejder.
• Aarhus er en by, som eksperimenterer og gentænker de konventionelle måder at gøre tingene på.
• Aarhus er en by, der arbejder målrettet på at skabe forbedringer.

Direktør i Dansk Erhverv, Niels Milling, siger i en erklæring, som Aarhus Komune har udsendt, at »Aarhus er et af Danmarks to vækstcentre, og en klar profilering af Aarhus styrker den internationale markedsføring af Danmark markant.«

Videre siger Niels Milling i udtalelsen:

»Det har været modigt og klogt af Aarhus at hente eksperter ind udefra. Goosebumps og Global Cities har fremhævet nogle af de styrker, som ikke kun er aarhusianske, men også danske - og det giver rigtig god mening i en international kontekst. Aarhus skal jo ikke differentiere sig fra København og Herning, men fra London og Göteborg.«