Flertal dumper nyt slogan
Et nyt slogan skal have tid til at slå igennem, mener en ekspert i kommunikation. Hvad mener du?
Mange aarhusianere bryder sig ikke om byens nye slogan, ”Aarhus. Danish for progress”, som Aarhus Kommune har brugt omkring 1 mio. kr. på at udvikle.
Et flertal på 58 pct. svarer i en meningsmåling, som Rambøll Analyse Danmark har foretaget for JP Aarhus, at de ikke kan støtte valget af det engelske slogan.
Kun ca. en fjerdedel af borgerne i kommunen forsvarer byens nye såkaldte ”brand statement”, fremgår det af meningsmålingen.
”Aarhus. Danish for progress”, der betyder noget i retning af ”Aarhus - det danske ord for fremskridt”, er udviklet af de to britiske bureauer Goosebumps Branding Agency og Global Cities.
Kommunens nye slogan fik en blandet modtagelse ved præsentationen i august. En række eksperter og virksomhedsledere roste det som ambitiøst og professionelt, mens andre nedgjorde det og sågar beskyldte det for at være et plagiat og en omskrivning af et australsk ølslogan.
Skepsis var ventet
Aarhus Kommune tager resultatet af meningsmålingen i stiv arm. Kommunikationschef i borgmesterens afdeling Lisbeth Katborg Bjerre siger:
»Vi havde forventet en vis skepsis, så resultatet kommer ikke bag på os. Vi vidste, at et internationalt brand i første omgang kunne få det svært på gaden i Aarhus. Men det vigtigste er, at de aktører, der skal bære det ud i verden, støtter det. Og det oplever vi, at mange gør.«
Finn Frandsen, der er professor og leder af Center for Virksomhedskommunikation på Aarhus Universitet, er ikke overrasket over, at mange siger fra over for det nye slogan.
»Det er en svær kunst at finde et slogan, som både folk udefra og indefra i en by holder af. Lige nu står det for mange borgere i Aarhus bare som et lidt dumsmart slogan på engelsk, fordi de ikke har haft mulighed for at prøve det af i forhold til sig selv og deres eget univers. Der skal gå lidt tid, hvor det nye slogan kan få tilskrevet noget mening. Som det er nu, fremstår det som et opslag i en ordbog,« mener Finn Frandsen.
Hvad siger du til at et flertal af aarhusianerne dumper det nye slogan, mens kommunen og eksperter holder fast i, at det internationale slogan, er det rigtige for byen?
Giv din mening til kende.