Aarhus' nye slogan gør fremskridt

Kun en måneds tid efter lanceringen af Aarhus' nye slogan og internationale brand har en lang række organisationer og virksomheder taget konceptet til sig.

To af byens største arbejdspladser, Aarhus Universitet og Vestas, meddelte allerede ved offentliggørelsen af sloganet ”Aarhus. Danish for progress”, at de vil bruge det nye brand aktivt.

Siden er mange andre fulgt efter, oplyser borgmesterens afdeling - bl.a. det børsnoterede selskab Schouw & Co., men også f.eks. Århus Baseball Softball Klub, VisitAarhus, Aarhus Lufthavn, Aarhus City Forening, International Community, Business Aarhus, Taste Aarhus og ARoS.

Det engelske slogan, som er udviklet af de britiske konsulentfirmaer Goosebumps Branding Agency og Global Cities, betyder noget i retning af ”Aarhus. Det danske ord for fremskridt”, og meningen er, at det nye slogan og det ledsagende grafiske udtryk skal bruges af virksomheder, institutioner, organisationer og borgere til at markedsføre Aarhus.

En væsentlig del af det grafiske udtryk i det nye citybrand går ud på at lege med ordene ”with Aarhus” ved at fremhæve ”us”, så det kan læses som ”with us”, altså ”med os”.

Bred appel

Denne leg med form, farver og ord er noget, der tilsyneladende har en bred appel, viser de foreløbige erfaringer, og det glæder man sig over i borgmesterens afdeling.

Ved præsentationen af byens nye slogan blev det netop fra flere sider fremhævet, hvor vigtigt det var, at byens nye udtryk bliver brugt af dem, det er lavet til. Således sagde Lisbeth Katborg Bjerre, chef for kommunikation i borgmesterens afdeling:

»Byens aktører, dvs. virksomhederne og borgerne, skal bære brandet ud i verden. Den største risiko ved dette er, at det ikke bliver brugt.«

Den 3. oktober mødes medlemmerne af Aarhus Marketing Alliance, som byens store organisationer er repræsenteret i, for at arbejde videre med cityprofileringen af Aarhus.